曾越

摘 要：我国市场经济的发展为大型连锁超市的入驻和营销带来了新的发展契机。目前包括沃尔玛、家乐福、华润等在内的大型连锁超市，已经成为人们选购商品的主要场所。这些大型连锁超市在营销方面具有显著的优势，其营业额已经成为行业的巨头。大型连锁超市的营销模式和策略值得我国同类型超市效仿和学习，但是在面对营销策略改革的过程中，超市也要及时发现具体问题，在应对经济发展问题的过程中转变思想，提高经济效益。

关键词：大型连锁超市;营销;现状;对策

零售市场的内部发展和对外开放，促进了各国间经济的交流。在互通有无的过程中，相同类型的行业不仅能够分享先进的管理经验，还能够在彼此的竞争中更好的适应经济环境的改变和发展，认清自身存在的问题，扬长避短，合理的运用营销策略，提高连锁超市管理的科学化程度，进一步促进行业经济的发展。

一、大型连锁超市营销现状分析

市场经济的不断发展，使国内外大型连锁超市在国际竞争中更加激烈。大型连锁超市的发展历程和现状都是在经济全球化背景下进行的。在经营发展过程中，大型连锁超市主线会体现出多元化，规模化等特点[1]。相较于传统的大型连锁超市，现在的超市已经分化出不同的种类，有些是以超级市场的形式而存在的，有些则是以大型综合超市的方式为消费者提供商品。近些年又出现以仓储式为主要经营模式的连锁超市，这些超市不仅占地面积大，而且能够满足消费者的各类需求，提供一站式服务。……