王佳 王真

【摘要】一直以来中国都是一个具有巨大汽车消费潜力的市场，吸引着国外先进汽车厂商前来投资，尤其在环境保护问题成为中国政府首要任务之后，各大汽车品牌都瞄准了中国的新能源汽车市场，向中国市场进军。但在新能源汽车领域，尤其是纯电动车领域，前来投资开展业务的跨国公司屈指可数。特斯拉作为异军突起的代表，其经营范围涵盖了全球多个国家和地区，其产品系列也由原来的单一跑车发展到以最新ModelY为代表的大众车型。文章通过对特斯拉国际化发展的分析，探索其成功的经验。以期为中国车企走出国门提供一些借鉴。

【关键词】国际化；新能源汽车；直营模式

【中图分类号】F426.471；F273.1

在全球环境日益恶化的今天，消费者日益关心能源污染与浪费问题，汽车厂商也开始转变生产方式，承担越来越多的社会责任，开始了绿色生产，并将目光投向了新能源汽车领域，使之成为行业中新的关注点。从2011年到2020年，经过10年的发展中国已经成为世界最大的新能源汽车市场，2020年新能源汽车销量高达136.7万辆创历史新高。这对于各大汽车生产商而言无疑是一个机会，在如此巨大的市场空间的吸引下，许多国内外行业领先的，具有先进生产能力的生产商甚至是跨行业的企业前来中国投资。作为进入中国市场最成功的企业，特斯拉从2013年宣布将进入中国市场，到2014年4月正式在中国销售其车型，Model系列的问世使得特斯拉在中国的销量实现了快速增长，到目前为止，中国市场已经成为了特斯拉在海外的第一市场。……