刘牧媛 宋枚娟 肖子南

以38家省级以上广电机构为代表的主流媒体肩负着在网络空间引导舆论，构建现代传播体系的重任。自有平台建设是主流媒体肩负起此重任，整合资源以实现社会与市场价值连接的有效途径。基于此，自有APP的建设对于广电机构通过媒体融合实现可持续发展意义重大。

央视市场研究（CTR）监测数据显示，广电APP建设已初见效果。截至2021年5月，38家广电机构拥有下载量过百万APP共计81款，且半数以上均在第三方平台开设账号，累计触达用户8亿。CTR以累计下载量百万以上的广电APP为研究对象，从市场效益对广电APP发展的现实问题和未来趋势进行分析，并提出相应的发展策略。

一、38家广电APP整体情况

CTR监测数据显示，截至2021年5月，在我国38家广电机构所打造的APP中，有6款累计下载量过亿（见表1），32款累计下载量达千万级，81款累计下载量达百万级。从下载增量来看，截至2021年5月底，在所有的广电APP[1]中，31款下载增量达十万级，占比15.7%；这其中有8款下载增量达百万级。此外，监测半年内4款APP下载增幅超5%，发展前景乐观。（见表2）

表1 累计下载量过亿的广电APP

表2 2021年上半年下载量增幅超5%的APP

从整体市场来看，广电APP的影响力相较商业APP而言较为有限。截至2021年6月，商业媒体机构今日头条、腾讯新闻、爱奇艺的下载量已分别达到118亿、83亿和64亿，均高于累计下载量最高的广电APP芒果TV。在此情况下，第三方平台或为提升自有APP影响力的重要途径，统计显示，广电APP产品在微博、抖音、快手平台共开设账号96个。……