孟良

摘要：2020年在疫情催化下，社区团购重获关注，阿里巴巴、腾讯、美团等巨头纷纷涌入，截止今年5月仅一年半左右时间行业融资额超400亿元。但低价倾销、价格欺诈等乱象频繁出现，2020年12月新规出台以及2021年3月对5家平台的处罚，政府持续为社区团购行业降温，社区团购何去何从？

关键词：社区团购;新规;供应链;融合

一、社区团购新规

2020年12月22日下午，规范社区团购秩序行政指导会被国家市场监管总局联合商务部首次召开，参与会议的还包括腾讯、阿里巴巴等6家互联网头部企业。会议上强调互联网企业需严格规范经营行为，严格遵守社区团购新规，即“九个不得”。包括“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”等，对社区团购的定价、垄断、不正当竞争、技术“杀熟”、信息收集、假冒伪劣等9方面均作出明确限制。

其实，新规的很多条款在原有的法律中已有所覆盖，如《消费者权益保护法》、《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《电商法》等，此次将它们单独拎出来形成社区团购的原则性规定，针对性更强。且可能这只是开始，未来会有更细化的政策出台。

二、发展历程

行业内通常认为社区团购兴起于2016年的长沙地区，经过4年的发展整个行业经历了从炙手可热到资金困境，再到2020年因为疫情被资本重新关注并引来众多头部公司纷纷布局，如橙心优选，友家铺子，多多买菜，十荟团，美团优选等。

发展之今，社区团购这条赛道的现有与潜在竞争环境已变得十分复杂，既有传统零售企业转型，也包括头部互联网玩家跨界等。……