张文学 唐正

摘  要：融媒体时代，高校新媒体矩阵逐渐成为网络思政创新的重要渠道和载体，并在重大事件舆论传播中发挥重要作用，然而高校新媒体矩阵建设也面临着诸多竞争和挑战。本文基于SWOT分析法，对比高校官方媒体与校园自媒体的优劣势、机会威胁，同时立足高校新媒体矩阵的实际情况，结合具体实践案例，因地制宜，从思维观念、产品内容、体制机制三个维度，科学地提出高校新媒体矩阵在网络舆论传播中的具体运营策略。

关键词：新媒体矩阵;舆论传播;SWOT分析

中图分类号：G641   文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）33-0058-03

2020年，新冠肺炎疫情给信息传播领域带来历史性挑战，客观上加速了国内媒体智能化进程。从高校政务媒体来说，疫情防控既为学生思政教育“媒体+思政”模式提出了新的命题，也催生了后疫情时代高校网络思政创新的试验田和练兵场。一方面，线上公开课、云游校园、云毕业等原来线下的学生活动在疫情形势下，通过网络媒体平台以创新的形式呈现，促进了高校新媒体平台内容资源的创新融合。另一方面，新冠肺炎疫情期间，学生对疫情信息的关注度空前高涨，高校政务媒体的舆论宣传更要求权威性、及时性、有效性，多部门、多平台联动的趋势更加明显。在此背景下，促进新媒体融合，加强以新媒体矩阵为载体的主流思想传播成为高校网络思政教育创新的现实需求。

一、高校新媒体矩阵建设对于主流舆论传播的必要性