李名峰

摘要：网络经济环境下，营销需要从产品的推广方面入手，创新产品的包装形式，根据消费者需求寻找卖点，吸引消费者眼球，让企业营销工作高质量进行。网络经济环境下，企业发展面临的机遇和挑战并存，企业应该根据经济发展的趋势，探索市场营销策略的转变途径，巧妙利用互联网，加速自身发展。虽然互联网的存在让人们消费过程和生活更加便利，但是对于传统企业来讲冲击较大。如果企业要适应市场发展，势必要转变营销策略，充分利用网络对于企业经济的发展情况进行分析，应对新环境下对营销工作带来的挑战，在发展中创新，寻求促使企业发展的全新销售模式。

关键词：网络经济;产品服务;客户;

网络经济时代背景下，市场营销运作方式转变为以客户需求为营销出发点，努力开发全新的营销需求，确定价值增长的营销方法，以及对反馈信息的营销应用。基于此种转变对市场营销策略提出优化方案：提升营销思想先进性、关注市场消费能力，融合多元化营销方法，满足消费者购物需求，建立良好企业合作关系，形成创新型市场营销战略等。

一、网络时代下市场营销面临的挑战

（一）响应能力弱

各类科技产品和软硬件设备快速更新，企业势必要快速响应，对于产品线和产品种类灵活调整。企业方面可能受到内外环境因素影响，对于市场环境变化响应能力相对较弱，这一现状对于市场营销的改革工作产生了巨大阻碍。……