梁瑞明，刘娟娇，徐艟

1.2.3.河源职业技术学院，广东 河源 517000

一、引言

随着国家对农村电商扶持力度的加大，农村电商悄然兴起，河源市源城区埔前镇积极响应政府号召，大力发展农村电商事业，该镇双头村还成立了广东首个村级电商扶贫产业园。2017年5月至今，在产业园的带动下，已有众多村民带着货品从双头村“走出去”，摘下“贫困帽”，登上“小康道”。虽然该村电商开展得如火如荼，但村民在选择电商平台时基本上都是凭借主观判断，很多农户都选择在多家电商平台同时运营，但人的精力毕竟有限，分散布局造成管理混乱而得不偿失，于是科学选择运营平台对于农村电商的发展至关重要。拼多多、淘宝、抖音是目前备受农村电商青睐的三大主流运营平台，究竟哪家是最优选择，本文采用层次分析法，从平台交易额、月活跃用户数、店铺入住数、引流活动效果、运营成本五个维度建立定量模型，构建量化评价指标体系，通过对评价指标的权重分析，算出三大平台权重的先后排序，从而为农村电商平台的选择提供决策依据。

二、研究现状

近年来，通过建模来研究农村电商的论文较多，比如韩杰等（2020）借助山东东营的农户调查数据，采用倾向得分匹配方法（PSM）分析了电商农户收入增加的实现机制。沈怡宁（2019）利用浙江省淘宝村电商农户的调查数据，建立了半对数模型，从个人特征、网店经营及区域特征三个方面探讨了影响农村电商收入增加的因素。……