薛满峰 田恒 李甜甜

摘要：互联网经济背景下，助推新零售时代到来。电子商务行业也随之革新。“三农电商”被广泛运用于农产品销售。但由于覆盖与运用程度缺失，导致效果并不明显。本文通过解析现阶段农产品电商存在的问题，从企业角度出发，提出了：“营销目标改革、营销可视化营销模式创新”的建议来为企业探索新零售时代下农产品电商营销新路径。

关键词：新零售;农产品;电子商务;营销创新

一、提出问题

随着乡村振兴战略不断推进，对农业地区产业发展要求不断提高，而农产品营销正是农村产业的关键环节。而新零售时代的到来使得商品的生产、流通与销售过程得到了升级改造，也为农产品电商营销的发展提供了新思路。作为企业，如何巧妙结合时代特点展开农产品电商营销，使得企业保持高竞争力是企业长远发展的关键。本文通过现状分析与建议提供来助力企业探索农产品电商营销新路径。

二、农产品电商营销现状

（一）部分企业主缺乏责任意识

随着电子商务的发展，使得整个社会的购物信息量得到了飞速的传播和发展，许多企业借助自媒体平台和网络的力量达到了低成本的农产品营销，实现的“由产到销”的成本最小化和利润最大化。随着这样的营销特征下不断发展壮大，却忽略了对于消费者的责任感，出现很多农产品产品质量不过关，甚至欺骗消费者的现象。造成许多劣质产品流入市场，消费者权益无法得到保障，维权难的现象。……