王靖恪

摘要：聚焦赛事宣传片通过叙事学的研究方法对成都2021年第31届世界大学生夏季运动会申办宣传片进行分析，总结出体育形象构建城市形象、经济形象塑造现代化形象和传统文化输出价值观念的叙述特点，以期为成都制作赛事宣传片提供有益借鉴。

关键词：世界大学生运动会;成都;宣传片;叙事学

1 问题的提出

2021年，世界大学生运会将在成都举行，对于成都而言，这是不仅是继世界警察和消防员运动会后又一个国际性大型综合运动会，而且是成都市政府在提出“世界赛名城”建设目标后成功申办的首个世界性综合运动会。因此，对于千载难逢的大运会机遇，如何抓住这一热点事件来向国内外展示成都形象，传递成都精神，已经成为摆在我们面前的首要任务。

基于此，笔者将聚焦赛事宣传片通过叙事学的研究方法对成都大运会申办宣传片进行分析，试图窥探赛事宣传片中城市形象和体育形象的呈现，总结赛事宣传片的特点，以期为成都今后体育赛事城市形象宣传片的制作提供可鉴之处。

2对成都大运会宣传片的叙事呈现

2.1 申办宣传片：一座古老与活力交相辉映之城

申办宣传片描述的成都是一座古老与活力相融合的城市。宣传片运用大量的符号和事件展现成都厚重的历史、热情的民风、秀丽的景观、便捷的交通、现代化的生活和丰富的办赛经历，传递出成都和谐、智慧、创新、绿色和活力的城市精神。

2.2 申办宣传片叙事手法：善用符号诠释主题