张宇航 刘银萍 席潇熙 杨昕博 赵振霖

摘要：项目以大连艺术学院文创品牌为主，以高校师生为受众中心，以文创产品为根基，通过“晒艺”线上原创艺术推广平台，“大艺至臻”馆线下体验店，采用新零售方式实现文创携手电商的全域营销，从而达到我校文创品牌的宣传与推广。

关键词：文创品牌;电商;零售矩阵

“晒艺”是原创艺术推广平台，专为全国高校在校师生提供艺术创作展示、整合营销策划、经纪代理服务的微信公众平台。我们将运用多种渠道的营销方式，以“晒艺”为桥梁，用艺术与微电商相结合的方式将师生精美的文创产品传递给大家。在互联互通的背景下，文化创意产业有着巨大的潜力。

本项目主要创新点为：第一，品牌文创电商创新。我们将师生们的文创品牌以电商为核心，做消费升级的内容衍生品的电商。第二，推广方式创新。线上以“晒艺”为文创品牌推广的平台，线下以“大艺至臻”馆线下体验店来实现推广创新。第三，营销体系创新。与互联网平台相结合，充分利用大数据，采用多渠道营销与直播带货等新媒体的互助营销体系。将线上销售与线下销售深度融合实现新零售的全域营销。

近些年来，电子商务蓬勃发展，2020年，是电商直播带货元年，更是为电商锦上添花。文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。目前，愈来愈多的人投身到文创产品的设计开发中。随着人们精神追求的提升，文创产品、旅游文创产品逐渐兴起。……