于晓雨

◆摘  要：盲盒潮玩成为当代青年亚文化消费中不可忽视的品类之一，对盲盒经济成功背后的商业逻辑与理论探索从未停止。传统的学术分析主要集中在对盲盒消费群体的成瘾心理以及青年群体生活态度上的分析。本文从视觉符号的角度出发，对盲盒消费群体的消费行为进行梳理，试图厘清视觉符号在盲盒经济中的作用机制。抽盒机制引诱玩家变成“视觉赌徒”;盲盒玩偶所承载的童趣符号帮助玩家寻求身份认同;“去故事化”的设计思路使每个玩家获得个性化的安慰。玩家参与符号设计，社交媒体助力视觉传播以及多领域结合的新图像文本共同构筑盲盒经济。从视觉符号的角度对盲盒消费进行解读，为未来亚文化经济发展提供一些参考。

◆关键词：视觉符号;盲盒经济;亚文化;社交媒体

一、盲盒的起源及发展

（一）盲盒起源：日本百货公司中的“福袋”

盲盒的起源最早可追溯到与日本百货公司以日本传统神话中财富之神大黑天身上的财富袋子为原型在春节后推出的“福袋”。通常来说，消费者无法知晓福袋内容，但内部商品基本属于同一类别，售价也大致相同。商家的目的是利用消费者的好奇心处理积压的商品，久而久之，这种销售模式在发展中被各个领域广泛使用，例如风靡一时的售卖动漫角色手办的扭蛋机。

这种销售模式在互联网的加持下进入中国之后，迅速演化为新型的盲盒经济。这一盲盒热潮的引领者泡泡玛特，在2020年12月11日在港交所上市，市值快速上涨到1000亿港元，截止到2021年1月22日泡泡玛特总市值为1123亿港元。……