吴文聪

[青岛电影学院(动漫艺术系),山东青岛 266520]

近年间，国内外涌现出了很多虚拟角色，日本的虚拟歌姬“初音未来”无论在线下还是线上都拥有不计其数的粉丝，举办了多次盛大的演唱会现场火爆；美国的虚拟时尚博主Lil Miquela在世界范围内的时尚界引起了不小的影响，不但在线上还常常在线下参加大牌时装发布会，拍摄时尚大片。国内也紧随其后，去年动画公司“xmov”联合《VOGUE》推出了自家的虚拟网红LING，以中式美人的形象以传统戏曲青衣为原型非常有中国特色；以及，网络上大火的吃播虚拟网红博主“我是不白吃”以卡通形象的造型为其主创团队带来了非常可观的收益；此外，清华大学也推出了虚拟学生“华智冰”；屈臣氏推出了虚拟角色“屈晨曦”；国货化妆品“花西子”也花了一年多时间打造推出了虚拟形象“花西子”。虚拟角色比真人角色和明星的多了很多优势，没有年龄地域的限制可以超越时间作为IP存在，并且不会生老病死也不会像真人明星那样不受控制，不会有不良的新闻也不会出意外。这也是为什么这些平台、机构和品牌选择虚拟角色的原因。

虽然“虚拟角色”设计的底层逻辑是从动画角色出发，其设计原理并没有随着市场和产品呈现形式而改变。但也根据不同的后台数据和应用场景及目的，虚拟角色拥有了更多的属性和功能。从内容创作的角度来说，“角色”被单独拎出来做成产品是一件好事，算是动画内容的产品轻量化前端化的一种表现。……