刘蔓婷 冯 艳

（华东理工大学,上海 200030）

一、背景

（一）品牌与品牌色彩

随着经济文化全球化的发展，如今我们已经进入了精细化设计的阶段。各行各业在专注自身经济发展的同时越来越重视品牌的色彩要素，认识到色彩拥有着巨大的市场空间，在创建品牌形象、提高品牌知名度、增强品牌竞争优势中起着至关重要的作用。与此同时，营销学中著名的“七秒定律”认为只需要用七秒钟，人们就可以在一系列同类型商品中确定出自己喜欢的商品，在这一决定的影响因素中，色彩占据了67%的比例。基于此，国内外出现了国际流行色委员会、美国潘通公司、日本色彩研究所、中国流行色协会等色彩研究机构，将色彩融入品牌之中，为品牌提供色彩定位、色彩设计、色彩评价等服务。

（二）品牌定义

“品牌”是指企业或商品产生的印象、价值。“品牌”是当下提及率最高的流行词之一。它的英文翻译为“Brand”，是由古挪威词汇“Randr”演变而来，中文译文即“烙印”。现代营销学之父菲利普•科特勒（Philip Kotler）认为品牌是一个无形的综合体，是一个称谓、是一个符号或是一个设计上的产物，是品牌象征着某种文化群体的抽象形象。其文化含义是建立在社会共识上的产物。

（三）品牌色彩

品牌文化是通过品牌形象来传递的。品牌色彩作为品牌形象的重要组成部分，从某种意义上来说，品牌在消费者心中构建辨识度的第一步，就是品牌色彩。在市场经济中，企业的发展不仅需要有形资产，更需要无形资产，品牌形象便是企业发展的重要无形资产。……