谷田丰

（日本早稻田大学,1 690051）

文化产业（Cultural Industry）被联合国教科文组织UNESCO定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和文化服务的一系列活动”。我国的文化产业和创意产业合称为“文创产业”。

近年来，内地艺术玩具泡泡玛特(Pop Mart)在文创市场掀起一波玩具潮流。2019年泡泡玛特全年净利润较2017年全年上涨288倍。虽然在2020年上半年，疫情席卷全国，国内实体经济下滑严重，泡泡玛特依然创造出1.41亿元的净利润。

泡泡玛特所售的潮流玩具也叫设计师玩具、城市玩具或者艺术玩具。香港设计师Michael Lau开创了这种应用于乙烯基玩具的艺术风格。

2015-2019年，得益于泡泡玛特带起的玩具热潮，中国潮流玩具零售市场规模相比之前增加了三倍。泡泡玛特的异军突起给国内萎靡已久的文创产业注射了一剂强心针，不少商家开始学习泡泡玛特的盲盒营销方式。

2020年12月11日，泡泡玛特上市。但截至2021年3月22日，泡泡玛特上市仅三个半月不到，其股价开始持续下跌，上市以来的颓势让泡泡玛特被媒体戏称为“泡沫玛特”。

一、泡泡玛特的营销困境

泡泡玛特自2017年开始，依托盲盒营销和互联网平台传播占领了大批年轻人受众。然而泡泡玛特的产品一直被诟病的缺点是缺乏丰富内容，虽然盲盒可以在短期内激起年轻人的购买欲望，但是当更多的新竞品涌入市场，年轻人的购买热情下降，将很难保持产品之前的受欢迎度，今年的提价更是令许多老用户望而却步，使其销售的疲软态势雪上加霜。……