冼迪

市场营销在近几年的发展当中比较火热，而且如今的消费当中也多以生产面向消费，以消费者为中心，因此市场营销这个词再熟悉不过。而一些发展比较好比较快的企业，也逐渐建立了比较完善的市场营销模式，但是在如今经济发展的飞速时代，市场营销方面仍然存在着一些问题，而针对于市场营销的发展前景来说，虽然有一些困难，但是总体的发展趋势，还是比较有优越性的。但是也不免排除如今的人们仍然对于市场营销这一概念，理解得十分浅显，不能够真正发挥其在经济发展中的作用。而针对于市场营销，在企业当中的运行可以发现，仍然存在很多薄弱的方面，而且对于不同的经济发展时代所作出的经济调整以及市场营销的发展方向都是不同的。

一、大数据背景下市场营销存在的若干问题

1、缺乏创新力度

实际上市场营销职业能力在很大程度上影响着营销创新能力的发展水平，但是根据目前的中等职业市场营销教学可以发现，往往普遍容易忽视，创新在市场营销过程当中的重要性。这样就会容易造成现有的营销模式缺乏一定的创新性，存在普遍效应。这样实际上也就极大的限制了中等职业市场营销的发展方向，导致其前景受到一定的影响。在时代飞速发展的经济时代面前，创新可以说是各行各业当中都非常重要的一个方面。无论说是对于市场营销还是其他方面的行业来说，创新体现于可以有更多的吸引力，可以面向更多的消费群体。

现阶段，由于一些比较传统观念对于企业的影响可以说是达到了根深蒂固的效果，有的中小企业营销模式仍然采取的是比较传统的发展前景比较低的销售方式。那么这也就容易导致中小型企业销售范围狭窄，无法面对外界进行销售，面对的销售群体比较少，那么这也就导致他们在销售过程中以及企业的运营方面发展会比较慢。而且也不能结合信息化技术以及网络技术进行及时的推广宣传。再加上他们的产品设计不够新颖，无法吸引较多的消费群体，他们的市场营销策略方式不够创新也不够持久，那么也就容易导致他们在长期发展过程中会逐渐的出现空缺。

2、缺乏牢固市场理念

虽然说如今的市场营销当中会有一些行业巨头，在运营方面取得一定的优越性，但是实际上他们所掌握的理念与实际的运用当中存在很大的差异性，这也是由于在实际的实践当中，还缺乏一定的营销理念缺乏现象。在不断发展当中也可以发现频频会出现丢失市场，竞争力低下等问题，这些无疑会对一些企业的发展造成巨大的经济损失，以及影响企业的空间发展。

3、品牌意识低下

一些企业在发展过程中容易出现品牌意识低下的现象。品牌实际上确立的是在消费者心目当中的地位，一个具有较高品牌意识的企业，在发展过程中往往会收获一批坚实的顾客。那么在品牌意识发展过程当中，实际上还是需要取决于企业发展过程中的营销策略，在发展过程当中，致力于能够将品牌作为一个企业发展以及运营的主要侧重点，那么在逐渐发展过程当中，可以将自身的企业品牌形象逐渐得到确立。

4、结合消费群体

由于我国经济发展的不均衡，这也会给企业市场营销方面造成一定的影响。比如说人均收入较低的情况下，由于一些企业发展比较好，那么他们推行出来的品牌面向的消费群体收入就会比较高，但是相反对一些人均收入比较低的整体来说，那么他们在进行消费时，就与企业的发展造成一定的差异性，这也是我国近几年来，企业发展出现的一个显耀问题。那么在企业发展过程中，也需要充分重视到消费群体在市场营销当中的作用，而不只是说针对于市场营销来说，抛开其他一切因素，单纯考虑市场营销以及其发展的方向，那样就会导致其没有过硬的基础，无论发展得再好，底盘不稳，总有一天也会出现濒临的。那么在发展过程中充分结合一些群体，也会给企业的发展带来一定的收益。

二、如今的市场营销前景

1、国际化趋势显著

如今的国內市场逐渐呈现出国际化的趋势。市场经济的国际化也导致了如今的企业发展存在两极化的趋势，一方面来说国际化也就导致了企业发展过程中拥有更多的向外出口的机会面向更多的消费群体，但是在发展的过程中也会带来一定的弊端性，这样也会导致企业之间的竞争性逐渐得到增强，导致一些生产力在发展过程当中出现过剩的现象，这样会对企业的发展造成一定的影响，同时也会对于国家经济的总体发展产生一定的影响。

2、前景广阔

但是总体而言，如今的市场营销的前景还是非常广阔的，不仅仅存在于国内的经济不断发展，带来更多的企业发展机会，而且面向国际消费群体，同样也会带来很多的消费机会。但是在发展的过程当中，各行各业也需要逐渐遵循好正确的市场营销观念，在销售以及市场发展过程当中，也需要充分结合时代背景，调整好自身的发展方向。

3、人才需求过大

而随着如今市场经济的不断完善与进一步发展状况可以发现，市场营销可以说是早已渗入到各行各业当中。可以说不仅是外资企业、民营企业还是一些国有企业也都在追求市场营销，所以对这方面人才的需求将会持续，并有继续升温的可能性。但是，因为市场营销的特殊性，做市场营销需要具备各种能力。这也就导致了，虽然说一些人他是学习过专业的营销知识，但是在企业运营过程当中发挥的实际效果却非常的少，相反对于一些没有学习过相关营销知识的人来说，他们在企业的发展过程当中却发挥了不可或缺的作用，那么在这个过程当中就会对于一些营销专业的人员造成巨大的压力，这也是如今的市场营销发展行业当中所导致的一个现象。

三、未来市场营销发展方向以及调整方法

1、遵循经济大方向

如今的营销方式，更加应该遵循现代化经济发展的趋势，结合当今经济发展的特点，采取更多更有效的发展方向。比如说如今的发展过程当中可以发现，互联网在这个环节当中发挥着重要的作用。对于一些西方发达国家而言，实际上早在本世纪中叶以后他们就实现了从卖方市场到买方市场，以及从传统市场营销向现代市场营销的重大转变。这实际上也就说明了，在不断发展过程当中，还是需要企业不断的调整自身的经营模式，致力于符合社会发展的大方向。与此相适应，销售方式以及销售手段的层出不穷，也会带动整体生产力的提升，这就要求我们必须紧跟时代潮流，更新自身的营销观念，健全其营销组织构成。

2、调整销售方法

市场营销发展迅速的，现在需要重新调整和规划好相应的方式方法，比如说需要提高从业人员的工作素养，也就是说在发展经济的过程中，企业发展状况与其组成人员存在一定的联系性。就要让这些工作人员在发展当中提高自身的素养，在发展中可以不断投入自身的前瞻性观点，对企业的运营以及改观可以起到一定的帮助作用。同时在时代快速发展的现在，也需要不断的调整和更新市场营销理念，把握好正确的方向。

3、中小型企业发展薄弱

各行各业的企业在进行发展的过程当中，无论企业的规模有多大，在发展过程当中多多少少都会存在一些问题，那么针对于一些中小型企业来说。虽然说中小企业发展迅速，但是寿命普遍都会比较短，而其主要原因是中小企业缺乏系统的企业战略和营销方式，没有长期的指导思想，会在发展的过程当中出现各种偏差。中小企业在实际的经营过程中，要制定以长期发展战略为主力的营销规划，这对于中小企业而言，是提高其面相市场的份额，提高其长期的经济效益，实现长期发展的有效方式。

而相比较大型企业而言，中小企业的综合经济实力并不高，特别是当中小型企业面临一些较大的风险，是他们的应对实力也非常的低，容易出现较大的问题。那么这也就导致了企业在发展过程当中营造恰当策略的重要性，而且较为科学的营销策略也是决定其生死存亡的关键部分。在市场经济的不断发展之下，各行各业之间的竞争趋势不断得到增强，那么中小企业在进行战略营销选择时，就不得不需要提高自身的市场营销综合能力。这样在面对较大的风险时，它们才可以更加有效的进行抵御。

四、科学策略制定

制定科学的营销管理模式非常具有必要性。首先需要制定统一的管理化体系，这样可以方便管理，提高效率，并且需要将其作为企业的发展各个项目的运行方式，并且需要以此进行严格的营销管理工作，方便不断提高消费者的满意度，从而提升整体的销售额，收获一批坚实的消费群体。再者企业也要制定合理的奖惩方法，从根本上激励营销人员，提高其工作的积极性，帮助其建立正确的销售观念，同时也能够以此来引导销售人员培养长期的销售动力。帮助企业发展稳固好，其最坚实的组成部分。最后还需要制定科学的晋升办法，为营销人员个人发展做好适当的规划，而且需要注重营销人员的长期发展，而不是说短期内营销人员的营业额。

总而言之，市场营销在社会经济发展当中始终占据不可或缺的部分，同时也是经济发展当中的重要分支。企业在发展运营过程当中，如果说掌握好了正确的市场营销方式，那么在后期的发展当中也会逐渐稳固，呈现出良好的运营趋势。同时在发展过程当中也可以发现，无论各行各业都存在一定的营销模式需要营销，人员在发展当中不断结合市场经济的发展特点，采取相应的营销方式，致力于提高根本的经济发展。

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