李毛　刘杰

摘  要：千金药业拥有专有技术制作而成女性专属的“小解巾”，具有柔润、丝滑、亲肤的特点，具有独一无二的抑菌品质。但千金净雅“小解巾”的宣传推广却面临着一些困境，导致产品辨识度不高、品牌形象知名度不高、目标消费群体不大等问题。千金净雅“小解巾”只有在包装设计创新、巧用体验设计、优化营销战略等方面下功夫，才能塑造全新的品牌形象，带动品牌整体升级。

关键词：千金净雅小解巾;宣传推广;困境;策略

基金项目：本文系株洲市社科项目“‘互联网+视域下株洲工艺美术类非遗文创产品设计研究”（ZZSK20215）;株洲市社科项目“红色文化背景下茶陵洣江翠芽交互包装设计研究”（ZZSK2021113）;湖南工业大学研究生科研创新项目“‘非遗传承与高效育人协同发展研究”（CX2001）研究成果。

日常生活用纸主要有两大类：一类是纸巾纸，也就是擦拭嘴脸用的面巾纸、餐巾纸等;一类是卫生纸，也就是如厕后清洁用的厕纸或卷纸。根据国家卫生执行标准，卫生纸的细菌含量≤600菌落总数/克，对于真菌菌落总数没有规定;纸巾纸的细菌含量≤200菌落总数/克，而真菌含量要求≤100菌落总数/克。也就是说，卫生纸的含菌量是纸巾纸的三倍[1]。由此可见，两类纸不宜混用，尤其是不能用卫生纸替代纸巾纸。市面上很多卷筒纸除了细菌含量高之外，有的甚至含有荧光剂等有害物质，女性如果使用这样的卫生纸巾作为小解后之后的擦拭纸，将会大大增加了感染妇科病的可能。而且，普通卫生纸若吸水质量不佳，在沾上尿液后，非常容易破损，难免陷入尴尬的境地。……