魏春艳

摘 要：文章在分析图书馆文化品牌与文创产品内涵的基础上，分析了图书馆文创品牌建设典型案例，从案例中吸取经验，寻找思路，并从产业融合、优势挖掘、营销强化、吸纳力量等四个层面论述了文旅融合背景下图书馆文创品牌创新策略。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）09-0122-03

关键词：文旅融合;图书馆;文创

1 背景

在文旅融合时代背景下，图书馆不仅是一种重要的文旅资源，而且是深化、丰富文旅产业不可或缺的重要手段和内容。作为实现“诗”与“远方”的一种有效结合，图书馆越来越受关注，这既是机遇也是挑战。除了基础业务的坚守、创新业务的转型以及融合业务的颠覆，图书馆还可以从研学旅行、民宿图书馆及文创产品上多下功夫。其中，文创产品开发已成为大众美好生活的新需求、文化产业发展的新亮点、公共图书馆创新转型的新路径。然而，我国图书馆文创产品开发体系普遍不够成熟，既没有形成自身特色，也鲜有创新和精品，更面临着品牌知名度低的困境。因此，文创产品开发虽然属于朝阳产业、幸福产业，但我国图书馆文创产品开发才刚刚起步，依然需要图书馆界的高度重视，着力布局文化创意产品体系，聚力打造当地文创特色品牌，通过品牌的力量发出新时代公共文化最强音。

2 图书馆文化品牌与文创产品

2.1 图书馆文化品牌

文化品牌是指涉及文化、新闻等行业的品牌。消费者往往通过文化品牌判断企业文化产品的品质和技术水平，文化品牌也可以综合反映一家文化企业的整体形象。……