摘要：随着中国经济的快速发展，科学技术的突飞猛进，数字媒体技术已经进入公众的生活。这种新型媒体不仅具有传统媒体的优势，而且融合了互联网和各种信息技术，成为视觉传达的主要形式。然而，新媒体带来的不仅仅是优势，也使视觉传达设计面临着更多的机遇和挑战。因此，视觉传达设计又具有了新的科技特征，本文主要针对新媒体时代下视觉传达设计的科技性特征进行论述。

关键词：新媒体 视觉传达 科技特征

当今社会，信息技术持续发展，并不断突破原有的技术，开发出新技术。在社会的各行各业中，新媒体都逐渐融入其中。尤其在当今新媒体时代背景下，以往常用的视觉传达设计已经不能满足人们的视觉需求。同时，新媒体环境使视觉传达设计得到了创新和发展，并为其提供了一条新的发展途径。

一、新媒体概况

与报刊以及电视、广播等传统媒体相比，这种新型的媒体更具有时代性，这是由于其是借鉴了传统媒体的优势而发展起来的。由于新媒体是向不特定用户传播信息的一种形式，所以其对技术有一定的要求，这种技术手段往往体现在移动技术、网络技术，甚至大众使用的手机、计算机等媒介上。从某种程度上看，新媒体也可以称为“数字媒体”。新媒体与传统媒体在传播方式上略有差别。例如，大众所见的传统媒体主要是报刊、电视、广播等，而新媒体主要是通过更加虚拟的形式向不特定用户传播信息。在科学技术迅猛发展的今天，新媒体与传统媒体相比，能更好地适应社会的发展，更好地为人类服务。

当今时代，媒体对社会中不特定受众的影响，已经由单向性向双向性转变。虽然新媒体给传统媒体带来了一定的挑战，但是从某种程度上說，传统媒体也离不开新媒体，传统媒体在新媒体的带领下会更加繁荣。虽然新媒体给传统媒体带来前所未有的挑战，但是无论如何，新媒体也不会取代传统媒体。因此，作为一名优秀的设计师，应该站在广大用户的视域下，不必过分地追求形式上的新颖与创新，多思考媒体应以何种方式来传递信息，以实现传统媒介与新媒体的有效价值。

新媒体技术在现代社会日益进步，随着现代经济的突飞猛进，新技术的发展和更替也推动着设计艺术的发展，设计师需要时刻关注科技并展望未来，随着时代的变迁，赋予设计不一样的形态和内涵，因为科技的迅速发展在一定程度上也影响了不同领域的视觉传达设计发展。新媒体时代下的设计师扮演的角色也多元化起来，他们在每个领域的创新和设计都任重而道远。新媒体的发展既是机遇又是挑战，新兴文化的设计和传统文化相互碰撞，擦出火花，设计师必须抓住时代的潮流和现在所拥有的技术优势，努力开发想象力和创新性，争取做到设计理念和形式的革新。

二、新媒体对视觉传达设计的影响

与新媒体视觉传达设计外观形式相比较，传统媒体无论是在报刊中，还是在电视传播中，大多是平面的设计展示，不特定用户的体验时间较短。有时候在传统的媒体设计中可能会看到类似立体的设计，但其本质还属于平面设计的范围，只是由于信息载体呈现的方式及空间不同，而给人的错觉。真正立体设计目标的实现，是新媒体时代的到来。在新媒体时代的视域下，传统设计语言不再局限于二维设计，而是向三维设计，甚至四维设计转变。其中，最具有时代性的便是全息影像技术的发展。这种新技术的革新不仅促使信息在传播的过程当中更加趋向于立体化、全方位，而且能更好地融入社会大众的视野，更容易被大众所接受，同时，还可以调动大众参与的积极性，提高用户的情感体验。

传统类型的设计师通常将自己所要表达的情感隐匿于作品当中，致力于观者能够与设计师达成心有灵犀的一种状态。这种方式虽然在一定程度上能够将作者想要表达的思想传递给受众，但是受众无法亲自参与进来，体验感较差，加之不特定用户的认知水平高度不一，导致其接收信息的程度以及理解作品内容的程度会有所影响。但基于新媒体视觉设计的快速发展，则弥补了传统视觉设计的缺陷。新媒体中的视觉设计不仅增强了用户的参与感与体验感，而且在一定程度上也能够最大限度地帮助不特定用户，在最大程度上理解设计师的真实想法，达到设计师与用户心有灵犀的目的。

三、视觉传达设计的发展趋势

伴随着当今社会经济、科学技术的进步发展，平面设计已经不能满足人们的精神需要，视觉传达设计应运而生，其与平面设计截然不同，且呈现出逐渐取代平面设计的趋势。尤其是基于新时代媒体视域下，这种视觉传达设计也被赋予了新的内涵，新的气息。在新媒体时代快速地进入大众视野后，另一种新兴产业也悄然兴起，即人工智能技术，这种技术的出现无疑会带领数字媒体朝着多元化的方向发展。

“从中国制造到中国设计”，这种说法在中国设计界开始兴起，是对设计师的一种鼓励，也是一种鞭策。在过去的几十年里，中国设计的作品越来越频繁地出现在国际视野中，许许多多的中国设计师开始在荧屏上亮相，展现中国设计与中国实力。近年来出现了许多中国设计的影片，如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等，其票房的成功也是中国设计进步的展现。如今，许多优秀的中国设计师在中国设计史上留下了浓墨重彩的一笔，他们所取得的成就和专业水平也展现了中国设计的实力，成功地让国外设计师对“中国制造”刮目相看，并且提高了中国品牌设计的国际地位。在新媒体时代背景下，中国的新媒体平台为设计师提供前所未有的宽阔视野和更多的选择权和话语权，而视觉传达设计的迅速发展和更迭也代表了中国设计师的设计水平正在稳步上升。

在新媒体时代背景下，随着科技的不断发展，设计语言、设计技术也层出不穷，不断创新发展。尤其是基于这种时代的发展现状，新媒体设计虽然弥补了传统媒介的缺陷，但其本身也存在着多种的挑战。特别是在设计师基于视觉设计对各国进行比较后，其更加能够明确视觉设计未来发展的道路。视觉设计不仅经历了从单向向双向交流的转变，而且还经历从二维向三维至四维的改变，在科技众多分叉口面前，作为一名优秀的设计师应选择最贴近大众，最能够使大众容易接受的设计形式。特别是当今社会大多数用户的生活中都离不开手机、电脑等高科技产品，而如何巧妙地利用这种高科技带来的优势，进行信息传播，毋庸置疑是设计师优先考虑的内容之一。

四、结语

随着社会的快速发展，数字化设计将成为未来视觉传达设计发展的主流。对于视觉传达设计的数字化而言，它能更好地体现代技术与艺术的完美结合。特别是将数字化技术与视觉传达设计相融合，这不但将视觉传达技术发展置于顶峰，而且还丰富了其设计形式，最终促进大众生活的多样化发展，有效地提高了人们的生活质量。

总而言之，在科学技术飞速发展的今天，数字化技术的应运而生，与诸多领域息息相关，而且对诸多设计领域影响巨大。当然，视觉设计领域的发展也不例外。基于新媒体时代背景之下，作为一名优秀的设计师，需要利用身边的高科技所带有的优势，特别注意用户对这种媒体渠道的需求以及情感认同。对于处于快餐化时代的视觉设计而言，应该采用不同种类的设计形式，充分调动用户的积极性，并将静态设计与动态设计相结合，逐渐将视觉设计与数字媒体相结合，突破传统的、固有的、老化的设计形式，同时，还应注重与不特定用户的内心沟通，从而实现新媒体时代下视觉传达设计的真正价值。

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（作者简介：张明明，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术研究、平面设计）

（责任编辑 王瑞锋）