摘要：目前，红色文化创意产品市场需求不断增加，红色宣传优势日益明显。若将东北地域红色资源——抗战精神运用到红色文化创意产品的设计中，其地方属性将使当地人有更多的亲近感和自豪感;其地域独特性会吸引外地人的眼球，有利于红色精神的宣传。因此，有必要深入挖掘东北红色文化创意产品的文化内涵，加强东北红色文创产品在材料和色彩等方面的创新，并使用恰当的营销方式，使东北红色文化创意产品得到进一步推广。

关键词：东北 红色文创产品 设计方法

一、东北红色文创产品设计的特点及重要性

（一）东北红色文化创意产品设计的特点

首先，东北红色创意文化产品最主要的特质之一便是其具有抗战红色文化的意蕴。它们是以抗日战争时期的红色文化为基础提炼素材，在原文化的基础上重新创造。红色文化创意產品也是在尊重红色文化客观性和真实性的前提下对红色文化的继承。其使东北抗战时期的红色文化创意产品有其独特的文化特征。其次，东北抗战红色文化创意产品具有历史性，其是对抗战红色文化的再现。红色文化是一种客观存在的文化，是一种特殊的文化，是经过历史沉淀而形成的，并在不同时期延续。这种红色文创产品是当代红色文化的一种展现方式，因此，抗战红色文化创意产品是非常具有历史性的产品，这也是其与其他文化产品的区别之一。

（二）东北红色文化创意产品设计的重要性

首先，它具有满足人们精神需求的作用。近年来，人们的物质生活水平有了很大的提高，但过去艰苦卓绝的革命岁月似乎只存在于纸面上，红色景区对公众的吸引力远远不及自然美景甚至现代城市对人的吸引力。因此，通过红色文化创意产品，使红色文化的核心精神渗透到群众文化生活中，从而唤醒群众特别是青年一代的红色精神，进一步增强民族凝聚力，就显得尤为重要。其次，它具有社会精神文明建设的带动作用。红色文化可以表达特定历史时期的相关精神和原始风土人情。它具有其他文化无法比拟和替代的魅力，激励着一代又一代中国人为理想信念而奋斗。不同时期、不同年龄的人在品读这些文化时会有不同的收获和感受，这就是红色文化超越时空的生命力所在。红色文化是鼓励后来者追求理想信念的动力，红色文化创意产品是推动红色文化发展的源泉。可见，红色文化创意产品对社会精神文明建设具有带动作用，对社会主义现代化建设具有重要意义。

（三）东北红色文化的历史重要性

东北地区不仅以灿烂辉煌的地域历史文化而出名，而且还以千辛万苦的抗日战争史而著名。其中令人铭记于心的1931年“九一八”事变，无疑是东北地区无法抹去的黑色记忆。东北地区的红色文化之所以在全国，甚至在全世界都具有重大影响，是由于东北地区的人民经历了时间长、反抗激烈的斗争。东北人民由于技术落后、环境恶劣，生存条件极其艰苦，遭受到敌人的摧残，尽管如此，作为东北地区的抗战英雄仍然没有放弃，毅然决然地奋起反抗，杨靖宇、赵尚志等革命先辈的英勇事迹一直流传。东北人民对祖国母亲具有强烈的归属感，这无疑是东北地区文化的展现。我们必须在以往的历史中吸取经验教训，传承革命先辈英勇无畏的精神。他们的英雄事迹就是红色文化，而这种红色文化的传承尤为重要。

二、东北红色文创产品的设计方法及创新

（一）东北红色文创产品的设计方法

东北红色文创产品的设计方法应避免出现以下几种情况：首先，应避免形式过于单一。主要体现为产品外观元素只是简单地叠加、复制革命中的人物形象，缺乏对红色文化深层次的研究与理解。对于产品的使用类型而言，目前，市场产品结构单一，且工艺粗糙，外观简陋，无法激发消费者的购买欲望与兴趣。其次，应避免消费者的类型单一。红色文化的喜爱者，大多数局限于中老年消费群体，这是因为在老一辈的生活里，这些红色记忆是真实发生过的，这些事件承载着他们的回忆，因此，他们购买红色产品是出于一种情怀。而这种情怀对于当代年轻人来说，是缺少认同感的。再次，忽视了文创产品的包装。就文创产品的市场现状而言，大多数红色文创产品忽视了包装的重要性，只是单纯地将红色文化元素融入产品当中，并没有对其外包装进行深入的研究与设计。这种只注重产品内在，外观设计简单直白，甚至忽视外在设计，而使外包装毫无美感可言，是导致红色文化无法得到有效传播的原因之一。最后，还应该避免红色文化一味地抄袭、复制，造成产品认知度和转化率低，背离了红色文化创意产品的初衷，弱化了产品的文化内涵和精神意蕴，导致其纪念价值不突出。

（二）东北红色文创产品设计的创新

首先，是材料的创新。由于材料是文创产品设计的重要基础之一，因此，在产品设计当中，选择不同的物质材料，可以促使文创产品在一定程度上更加具有质感，外观更加适宜，能够满足用户对外观的基本需要，还能够保证产品的质量。就目前已有的文创产品而言，很少具有能够反映产品质感的物质材料，在一定程度上说，市场中的文创产品存在质量低的问题。因此，对东北红色文创产品的创新需要将其选材与现代科技相结合，如选择碳纤维复合材料、热塑性树脂材料等新型材料，迎合“轻”“薄”“可回收”等环保现代生活理念，使产品既增加了现代感和时代感，又为人们注入了积极健康的生活理念。其次，颜色搭配的创新。设计师对文创作品进行设计时，应首先思考作品的色彩搭配。这是由于良好的色彩搭配，不仅能够增强文创产品外观的吸引力，还能激发不特定消费者对文创产品的购买欲望。对颜色搭配的创新不仅能够帮助其外观形式更加丰富多彩，还能增加消费者的体验感。红色往往被用作文化创意产品的主色调，但在文物新说解放红色文创产品套装中的密码卡却打破了通常的颜色，其使用了黑色与灰色的颜色搭配，采用这种颜色的搭配会促使人们产生一种神秘和庄重的情感，也能够吸引不同的消费者。最后，也应注重营销手段的创新，加强对官方网址及数字新媒体的运用，增强受众的范畴，不再局限于青年人，向老年人与青少年群体扩展，从而促使不特定群体真正了解红色文化的发展过程。除此之外，还应该加强对东北红色文化的认同感，重塑和激活红色文化元素，理清产品核心内容。围绕产品的功能、体验、价值和用途，促进其发展，从而使其成为一个多维度的文化创意产品。

三、结语

首先，文化创意产业除具有与传统设计行业相同的基本功能以及大众审美要求的共同特征外，还要重视产品的创新，这种创新的核心内容主要在于文化产品意义的创新。这种意义创新打破了以消费者为核心的传统思维模式，并且以一种更加独特的设计思维和创新形式改变了消费者赋予产品的原有意义，对于消费者的期望而言更加具有现实意义。文创产品设计理念是文化创意产业发展过程当中不断总结提出的，是文创产业发展的源泉，更是其生命力的来源。

其次，東北红色文创产品是以东北地区特有的红色文化为支撑点的，其本质是向全国各地甚至世界传播东北红色文化。因此，设计师在创作东北红色文创产品的过程时，还应该考虑文创产品的策划、市场资源分析、市场环境分析等能够影响其传播的因素，不断更新可实施的策划方案。

最后，在发展东北红色文创产品的过程当中，不仅要注重东北红色文化内容的渲染性、真实性、地域性，还要帮助本区域内以及全国各地消费者对东北红色文化的认同感。加强对东北红色文创产品的开发设计，开拓其想象空间，其最根本的目的在于使消费者勿忘历史、铭记历史，从而在一定程度上为东北红色文化的传播做出贡献。

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（作者简介：李阳，女，硕士研究生在读，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术、平面设计）

（责任编辑 王瑞锋）