龚明达

【摘要】网红直播带货是近年来流行起来的商业模式，大部分是通过短视频的剪辑建立自己的粉丝群，拥有了一定的粉丝群体后在进行直播卖货以此来获取经济利润。这种直播带货的模式由于它的新颖性和直播中主播与粉丝之间的互动性一时间成为了网络经济的风口。在这种不同于传统经济的新模式下，就需要对直播电商中的“带货网红”主体定位与法律责任进行明确，以防违法犯罪的发生，维护人们互联网经济的健康运行。

【关键词】直播;电商;带货网红;主体定位;法律责任

引言

网络直播带货是一种新的网络营销模式。然而，作为新兴模式，对现有关于直播带货中网红法律身份研究的反思，对直播带货中网红法律身份进行剖析，网红符合具体身份法律要件的认定为相应法律身份，对直播带货网红和平台的责任规制进行剖析。提出规范直播带货对策，将直播带货纳入电子商务法电商行为，明确直播带货行为属于电子商务经营行为，加强对直播带货行为的法律监督，加强行业自律，从传统媒体直播带货入手，树立行业标杆，加强互联网直播平台的监管，提高消费者的维权意识。

一、关于直播带货中网红法律身份

（一）网红的法律身份是否属于《广告法》中广告代言人

直播电商中的“带货网红”分为广告代言型带货、为第三方带货和为自己带货三种，所以不能将直播电商中的“带货网红”认定为广告代言人。由于直播带货方式的新颖性，直播电商中的“带货网红”是在网络中与消费者进行实时的交流与互动，与《广告法》中定义的广告代言人有着本质的区别。……