张蕙 张金霞 徐发 肖佳颖 程美琪

【摘要】为研究大数据环境下用户对个人信息的隐私认识和保护机制，以购物APP中的个人信息归属与保护为例。基于查阅相关文献和调查研究的方法，从当前的互联网技术和个人数据网络保护法出发，提出相关有效性意见和建议。采取网购平台间联合监管、宣传网络投诉渠道和不定期披露数据泄露等方式，来实现对个人信息保护的一定实际效果。对大数据环境下信息保护机制探讨，不但为当前移动互联网和云计算的迅猛发展使得以数据形式存在于网络空间的个人信息的保护研究提供典型实例，也为研究个人隐私保护法提供了参考。

【关键词】个人信息，大数据，购物APP，信息归属

一、个人数据与信息归属

（一）大数据时代下的个人数据

“个人信息”一词本不应与财产挂钩，但是在大数据时代下的个人信息却带上了财产属性的标签，数据信息因而成为了法律关系的客体。个人数据是被物化了的个人信息，其基本属性是无形性和可复制性，在大数据背景下更是被赋予了集中性、流通性和延展性等新的特征。

根据相关规定，识别个人信息的判断标准遵循的是“个人身份可识别信息”原则，然而信息的物化使得携带着非个人信息的不同类型的数据通过整合分析与交叉验证得与具体的个人产生联系成为可能，可识别与否的界限正面临挑战。学界有观点认为，在互联网大数据时代，要在网络上实现真正的匿名几乎是一件不可能实现的事情。……