媒体融合视域下的时政新闻创新分析
2021-09-29汪蕾
汪蕾
【摘要】在新媒体行业的冲击之下，时政新闻的传播受到了极大挑战，因此，结合当前融媒体背景，加强对于时政新闻创新发展的研究成为当务之急。基于此，本文简要介绍了融媒体环境下时政新闻面临的挑战，结合当前我国新媒体行业特点，以及时政新闻发展需求，针对新时期背景下时政新闻传播过程中的存在的问题展开分析，最后总结提出了有效应对策略，以期能够为新闻从业人员提供参考。
【关键词】融媒体;时政新闻;创新
中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.038
随着当前信息技术水平的不断提高，各种新媒体技术、软件等应运而生，也极大地带动了新闻传播行业，在此情况之下，传统时政新闻受到了极大地冲击，如何在保障时政新闻传播效果和社会作用的情况之下，提高人们关注度，成为当前时政新闻发展过程中的主要议题。因此加强对于媒体融合视域下时政新闻的创新研究是十分有必要的。
1. 融媒体环境下时政新闻面临的挑战
时政新闻主要指的是一个国家或者地区，其政治生活中新近或者正在发生的事实报道，涉及党政、国家或者地区方针以及政策活动等，因此时政新闻往往与人民的实际生活以及切身利益有着紧密的关系。
随着科学技术的不断发展，新媒体作为一种更为灵活、高效的信息传播形式异军突起，对时政新闻的传播以及发展产生了极大地影响和挑战。在传统主流媒体下的时政新闻具有一套固定的模式。而新媒体的发展，正与之相反，有着较高的灵活性和互动性，因此得到了广大人民群众的青睐，极大地降低了人们对于传统媒体的关注度，自然也就影响了时政新闻的传播。在此情况之下，时政新闻急需创新转型，但是在融媒体环境之下，如何在保障时政新闻传播性的同时，避免其本身的社会作用以及自身特点被掩盖，成为了当前需要重点研究的内容。
2. 融媒体背景下时政新闻存在的问题
2.1 传播渠道单一
传播渠道单一，是当下时政新闻的主要问题。传统时政新闻传播的途径大多为电视、广播、报纸等。而在融媒体时代，人们工作生活的节奏，以及浏览信息的速度都在不断提高，相比之下，传统媒体所需要消耗更多的时间，人们更喜欢碎片化的、短时间的新媒体信息传播模式，因此，传统媒体单一的传播方式，使得时政新闻的关注度急剧下降。
2.2 缺乏高效互动
与传统媒体传播方式相比，新媒体的主要优势在于有着极强的互动性，而且这种互动性是多元化的、丰富的，不仅能够实现受众之间的互动，而且还能够实现受众与新闻发布者之间的有效互动，具有一定双向性。而时政新闻所在的传统媒体，其传播过程只是新闻发布者向受众的单向输出，不仅缺乏趣味性，而且新闻发布方也难以了解受众的实际需求，使得新闻传播受阻。
2.3 新闻形式陈旧
传统时政新闻的形式相对较为固定，虽然能够客观全面的将当下时政新闻信息准确的传达给观众，但是缺乏趣味性，而且很多时政新闻存在报道深度不足的情况，降低了观众对于时政新闻的兴趣和关注度。
3. 融媒体环境下时政新闻创新传播的有效策略
3.1 创新传播理念
这是一个依靠创新求生存的时代，时代在变，过去不合时宜，现在却势在必行;过去不可逾越，现在则需要突破。
新媒体是一个相对的概念，从来就没有不变的新媒体，广播出来后，相对于报纸，广播是新媒体;电视出来后，相对于广播，电视是新媒体;客户端、微博、微信出来后，相对于电视，客户端、微博、微信也是新媒体。这么多年，新闻宣传的平台一直在变，这么多平台各有各的优势和劣势，但大家一直都是同时存在。变是常态，要有能力顺应变化，以不变应万变。
创新传播理念是前提，适者生存，适者就是创新者。这就要求我们要坚持内容为王，把握时度效，既要有铁的事实、好的道理，还得有耳目一新、引人入胜的表达，切实增强新闻舆论的吸引力、感染力。变化的是传播平台，不变的是需求、内容、价值、精神，传播的本质仍是讲好故事。无论是正面宣传，还是舆论监督报道，“客观、真实、全面”地报道事实永远都是第一位的。
时政新闻是一座“金矿”，多数时政记者却只浮于表面，浅尝辄止。传统媒体的时政记者，有着新媒体无法比拟的独特优势，那就是在现场。新媒体的采编人员，无法跟传统媒体的记者一样，可以出现在所有重要的会议和领导活动现场。因此，只要操作得当，传统媒体的独家时政报道，依然会在与新媒体的竞争中层出不穷。
要转换视角、挖掘新闻点。重要活动、重要会议、重大决策包含着最重要的新闻、最集中的信息、最权威的声音。对此，时政记者绝不能仅仅是报道会议程序和领导讲话，而是要挖掘其中的新闻点，最主要的是换一种视角或者另外一种表达方式和表现形式。
关注细节、以小见大。对时政新闻来说，除了领导活动报道和会议报道，还有一个重要的类别，就是主题报道，也就是常说的自上而下的“规定动作”。这类报道主题先行，往往通篇都是宏观层面的成果展示，在报道里只见森林不见树木。在新媒体语境下，“讲故事”才是最受欢迎的，有细节的报道才能引起读者的关注和兴趣。
3.2 开拓传播渠道
在当前融媒体环境之下，除了传统媒体之外，各种新媒体平台得到了广大人民群众极大的关注度，基于新媒体平台的可移动性、传播的高效性、范围的广阔性，以及互动的全面性等特点，受到了人们的喜爱。因此，为进一步提高时政新闻的传播效率，扩大传播范围，就需要积极应用新媒体平台，拓展多元化传播渠道，例如，微博、微信、抖音等新媒體平台。
为迎合行业发展，以及时政新闻传播需求，当前我国大多数传统时政新闻节目已经在各大新媒体平台中建立了官方账号，实现时政新闻的多级传播。例如，通过建立微信公众号和微博官方账号，将时政新闻以文字稿件的形式进行发布，推送给广大网友，还可以通过将电视时政新闻进行重新剪辑和编辑，形成新闻短视频，发布在视频网站当中，扩大时政新闻的传播范围。此外，还可以在地铁、公交车等公共场所中，进行时政新闻节目轮播。多元化的新闻传播渠道，能够进一步扩大受众面，以及传播范围，满足不同类型观众的实际需求，有助于新闻信息的进一步传播。
3.3 丰富互动形式
互动性是新媒体与传统媒体之间的主要差异，虽然传统新闻媒体也会以短信、电话或者街头采访等方式与观众进行互动交流，但是存在较大的时间差，难以保障新闻信息的时效性，而实效性是新闻的主要特点以及要求。新媒体平台在互联网的帮助之下，有着极强的互动性以及时效性，在新闻发布的同时，观众不仅能够进行实时评论，还能够与新闻发布方以及其他受众进行即时讨论，不仅提高了时政新闻的讨论度和热度，同时，还能够帮助新闻发布方了解受众的实际感受以及对于新闻信息的观点和态度，有助于对新闻的形式以及内容进行优化和调整，提高新闻质量。
例如，在国庆70年时，我国举办了盛大的阅兵仪式，并在电视、微博等多个媒体平台中共同进行直播，不仅使得居家人员能够在电视上观看阅兵典礼，而且也让很多外出的国民能够通过新媒体平台以及互联网观看到阅兵仪式。通过新媒体平台和互联网观看典礼的群众，还能够通过发送弹幕评论的方式，进行实时互动和评论。
3.4 创新新闻模式
在当前融媒体环境之下，受到互联网以及新媒体的影响，观众的兴趣和口味都发生了一定变化，传统单一的时政新闻模式难以吸引观众的注意力和兴趣，这就要求时政新闻必须结合实际情况，创新新闻模式，以此增强传播效果。
以《新闻联播》为例，作为我国最为重要的老牌时政新闻节目，在新媒体平台刚兴起的阶段，也面临着观众的大量流失，以及收视率的下降，给节目的发展以及国家时政新闻的传播带来了极大地挑战。在此情况之下，中央广播电视台结合当下新媒体特点，以及观众需求，开发了《主播说联播》栏目，对当日新闻要点以及热点内容等进行点评，并制作成为短视频，发布在各大新媒体平台当中。风趣幽默的语言，以及簡短的视频，极大的迎合了观众需求，提高了观众对于时政新闻的关注度以及兴趣，同时时政新闻的受众面也从居家观看电视新闻的群众，扩展到了网民当中，呈现出了年轻化趋势。当然除了短视频之外，还可以将时政新闻编辑为文字图表的形式进行发布，或者借助直播平台，进行简短的直播和互动，丰富时政新闻呈现形式。
4. 结束语
综上所述，本文基于新媒体传播效率高、互动性强等特点，结合时政新闻的传播需求，提出了利用新媒体平台，开拓传播渠道，加强与观众之间的互动，同时优化新闻传播内容，创新新闻模式等建议。相信随着对时政新闻的深入挖掘，以及各种媒体形式的合理利用，我国时政新闻传播效果以及社会作用都将得到进一步提高。
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