刘东亮

（安徽工业职业技术学院，安徽 铜陵 244000）

1 动漫的相关概述

动漫是一种漫画的创新形式，是漫画的动态表现，它通过和科技相结合得以实现。在构成上，动漫包括动漫人物形象和动漫元素。动漫人物利用现代化信息技术，让创造出的形象更具有观赏性和体验性，具有较大的产品附加值。目前动漫的主要产业包括动画电影、动漫和动画，延伸产业包括玩具、吉祥物、游戏和虚拟人物形象等。这里讨论的动漫，不是狭义上的动漫作品，而是广义上具有代表性的动漫形象[1]。

2 动漫产业对童装行业产生的影响

动漫产业所创造出的产业附加值十分之大，在内部，动漫产业包括动漫影视产业、动漫图书产业和动漫出版业；在外部，动漫产业还延伸出了动漫网游业、Cosplay 产业和动漫玩具产业等。这些产业都具有一个共同点，就是利用动漫人物形象来为其创造附加值。由此来看，动漫产业所具有的附加值是由动漫人物形象创造出来的，动漫人物形象在动漫产业组成上极其重要。

在我国服装产业，动漫元素也被加以应用，创造产业附加值。在现代的科技时代，动漫的影响范围更加广泛，动漫人物形象已经深入到孩童当中，至此，动漫元素在幼儿童装中被加以运用。据相关数据反映，近年来，许多行业运用动漫元素所带来的市场反响和效应良好，动漫元素的应用为其带来了更高的推广率以及销售率[2]。总体来说，动漫与其衍生行业间的良性互动,能够帮助相关行业的产品进行宣传和推广，带来消费者，从而扩大产品受众面，营造企业的品牌文化[3]。……