陈月娇，马 瑞，邓 汕，邵丽平，刘佳恋

（四川轻化工大学，四川 宜宾 644000）

0 引言

传统民俗文化，是一个国家民间风俗生活文化的统称，是厚重的历史积淀，也是珍贵的物质精神文明。将其与现代包装设计相融合，不仅能展现不同民族的文化特色，还能向全社会发送特殊的文化信号，潜移默化地影响着人们的生活方式、消费习惯、审美品位以及文化修养。俗话说，民族的就是世界的。在现代包装设计中融入我国传统文化元素，在传播我国民族文化的同时，提升包装产品的内在价值。这样，即使我们在国际市场上面对各种各样的文化渗透，依然能独放异彩。

自绿色经济新理念提出以来，低碳环保成为了各行各业的风向标。在全世界“绿色浪潮”的冲击下，包装行业也应加快行动的步伐，秉承绿色环保理念，倡导推行绿色包装，注意保护生态环境。包装产品以可回收废旧物为原料，变废为宝，在切断部分垃圾来源的同时，降低了企业生产成本，一举多得。

1 传统民俗文化在现代包装设计中的应用

1.1 传统节日在现代包装设计中的应用

民间传统节日起源于民间的生产、生活及人们驱邪避灾、弃恶扬善的朴实愿望和美好追求，它对民间生活产生了很大影响，并以其强烈的民族性、地域性对社会政治、经济、文化和历史等方面产生了深远影响，是民族文化的重要组成部分[1]。现代产品包装设计以传统节日为素材，在弘扬传统民俗文化的同时，建构新的传统节日礼品包装文化；……