宋 歌

（山东理工大学 美术学院，山东 淄博 255049）

近年来，人们需求的增长，促使了许多设计产业的快速发展，而包装设计作为其中极为重要的组成部分，备受影响。不同国家的设计理念开始冲击国内原有的设计体系，很多包装设计师开始更加倾向于西方设计方向，从而导致国内原有的传统文化包装设计受到了一定程度的影响。对此，为了更好地弘扬我国的传统文化，就需要对原有的传统设计体系进行相应的调整和改革，进一步弘扬我国的优秀历史文化。实际上，包装设计面向的消费者已经开始逐渐对西方设计理念有了一定的审美疲劳，这也让以我国传统文化为主的设计体系有了更广阔的发展前景。

1 现代包装设计

现代包装设计是基于原有的设计理念和体系所萌生出的一种全新设计方向，其中所包含的设计理念极为广泛。现代包装设计和其他的设计方式有着本质上的区别，它更注重消费者本身的感受，也就是说，相较于其他的主观性艺术性设计，现代包装设计更加注重实用和美观共存的效果。随着我国设计技术的不断发展，包装设计已经开始逐渐步入正轨，各类设计新颖的表达方式层出不穷。

后现代设计思潮的兴起，对于包装设计的影响极大，逐渐派生出一种全新的设计原则，即反现代主义设计，这种较为简洁的设计方式强调设计本身的装饰性，也就是说，在产品的表面会更加突出设计本身的装饰性，通过视觉的角度为消费者表达出更丰富的内容。……