查淑窈 张涛 王赫维 毛舒婷

摘要：我国社会逐渐从老龄化社会向老龄社会迈进，随着中国社会老龄化步伐加快，“银发经济”所代表的老年产业也呈现出蓬勃发展之态势。文章梳理了“银发经济”新业态的理论内涵及其现阶段存在问题，并针对其发展方向进行了探究。

关键词：银发经济;养老模式;供需失衡;新举措

我国的国情决定了我们正处于经济欠发达、发展不平衡的阶段，中国人口老龄化速度快、规模大，我们面临着‘先老后富和‘先老后准备的双重挑战。然而，人口老龄化体现了人民生活水平提高和社会文明进步，可以为发展带来机遇和动力，关键是如何积极有效地应对。人口快速老龄化，不仅使养老保险制度的可持续性面临挑战，而且将对经济社会发展产生一系列重大影响，这是我国现代化进程中必须引起重视的难点痛点。因此，加快发展进度与加大统筹布局的力度已经成为重中之重，加快在科研与科技上的突破创新、作出适合中国当下国情的人口生育政策、大力发展人力资本、完善卫生保障体系、全面建立养老服务体制、加大社会治理改善、改变社会税收制度与社会伦理规范等多个领域广泛的改革进度势在必行。

一、银发经济

银发经济，又被称为老龄化产业、老年经济或银发产业，即是与老年人群体有关的经济。它是面向老龄人口生产、提供产品和服务的各相关产业部门所组成的业态总称。“十四五”期间，随着中国的老龄化加剧，中国人口总量比例由轻度老龄迈向中度老龄化。数字經济化时代，中老年群体将成为数字化消费的生力军，老年人的消费结构从基本需求转变为娱乐。中国或将成为全球老龄化企业市场潜力最大市场。

为探究核心建立一个崭新的养老支持体系，缓解人口老龄化，实现老年人自我价值。想要创造一个项目使企业能面向新时代，赶上银发新经济，去明确用户结构中不同细分市场的构成和发展潜力，用大数据准确描述用户肖像，更全面细致的甄别，满足银发人群的不同消费需求。

榕林养老产业机构是大中华区“养老产业”全方位解决方案的综合服务商。定位为中国养老产业“一站式”服务的发起者，凭借强大的团队实力，专攻“养老产业”全过程解决方案的综合服务提供商。所以在新的养老体系中，构建一种“年龄一体化”的新理念，旨在弱化老年人的年龄，解除社会对老年人产生的种种的歧视与偏见，最终让老年人继续参与进社会经济的发展并且作出贡献，这无疑赋予了老年人全新的意义。

具体而言，让老年群体主动参与进社会生产，且和年轻人一样也可以作为一个领导人，通过多种形式积极开展养老活动，以肉眼可见的效果提升社会劳动年龄人口1：3的比例，使中国社会老年人抚养系数增高，最后最重要的是成功的增加了家庭经济收入，降低人口老龄化对社会发展带来的负担。

在传统的养老模式中，家庭和政府变成了养老服务的主要提供者，老年人是被动接受者。传统的养老模式表现为老年人从中扮演接受者和赡养群体扮演提供者，两者之间后者对于前者“当方面给予的过程，我们称这样的传统养老模式为“负养老模式”。现在的社会普遍意识将老年人不全面的定位为弱势群体，不完全的强调了老年人这一群体在经济生活中的被动消费性，完全忽视其在养老中的担任的主体地位，从而不公平地将老年人这一群体视为每一个家庭家庭和社会经济发展等的一种无可避免负担。这也是老年人受到歧视和自我认同偏见的原因，进而社会和家庭甚至于社会有长辈对个人在应对人口老龄化时会产生恐慌和悲观情绪。

随着世界科技的医疗技术发展，导致全球范围内人类的寿命越来越长，但是这种不主动并且高耗能的传统养老模式并无法推动社会经济发展和老年人其本身去主动接受自身的老龄化。在当下迅猛发展向前推进的老年化浪潮的强烈冲击下，人们也不得不开始重新审视老年群体的潜在价值与发展潜力，进而老龄化观逐渐由传统的消极老龄化向积极老龄化转变，从注重“带来多少消耗”的老龄化研究转向注重“发展潜力”的老龄化研究，从关注“社会负担”转向关注“社会财富”，从关注“老年人需求”的研究转为老年人“社会权利”。

2017年专家的老龄化研究成功将老龄化分为“普通”老龄化和“成功”老龄化。专家指出，没有身体残疾或疾病，拥有良好的心理状态，能够积极参与社会活动的老龄化才是成功的老龄化。其次，关注于提高工业社会生产力，生产方面关注老年人的社会参与程度。这一观念与老年人是不具备生产力的传统观念是相对立的，所以这个研究视角还是较为狭窄。

健康老龄化观念则正确改变了成功老龄化的表现，宽泛了生产力老龄化的研究维度，积极探索如何促进老年人身体健康、心理健康和社会适应的途径。这里“健康”的含义包括，提高相对的寿命，提高自身的生活质量，以及能够适应身体趋于老年的变化，把健康的概念延伸到社会、经济、文化等多方面。在健康老龄化理论的基础上，使老年群体从参与经济发展方面延伸到社会的多个其他方面，进一步加深对老龄化这一深刻社会现象研究，建立指标体系和相应的政策框架。

二、银发经济现状

1.银发消费市场供需失衡

随着中国社会老龄化步伐加快，被称为“银发经济”的老年产业呈现蓬勃发展之势。2020年我国消费市场与宏观经济呈现稳定回升的趋势，技术创新应用所引发及支撑带来新的消费，将在畅通国内大循环、构建新发展格局中发挥重要作用。《2020年中国消费市场发展报告》提出，我国人口老龄化趋势的影响逐渐显现，银发消费市场规模将不断扩大。

当前，我国银发消费市场存在大量供需失衡现象，养老产品和服务的供给仍然相对缺乏。预计未来在颐养休闲、健康保健、医疗用品以及文化娱乐等相关的养老性服务产业将迎来发展机遇，以老年用品、看护料理为首的消费需求将迅速增加。

老年用品市场有巨大的需求，在日常生活中老年人对特殊生活用品及护理商品、辅助商品等老年人用品的种类多达几百种，要求较高，需求也较大。而开发老年用品的国内生产厂家很少，老年人用品市场只有保健品“独占鳌头”外，其他产品相对匮乏，市场较为单一，银发消费市场的发展仍然道阻且长。

2.政策内容细则有待完善

银发消费处于起步阶段，银发经济市场存在着监管力度不足，产品质量参差不齐的现象。国家层面陆续出台了一系列优惠政策，采取了一些扶持措施，但相关政策内容还不完善，并且落实存在一定的滞后性，都是摸着石头过河。例如，国务院办公厅发布《关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）的通知》，提出进一步放宽服务消费领域市场准入，其中重要的一条就是：取消养老机构的设立许可。放宽市场准入，助力养老服务发展，如今银发经济行业前景可观，出台的各项政策也在促进行业创新发展。

3.养老服务企业参与性不足

就像上面提到的，在相关体系、政策没有完全完善之前，门槛高、资金少、投入多、回报低、责任大，人口老龄化的加剧，为中国的养老前景带来了前所未有的压力，也带来了机会。“银发经济”如何结合互联网形势、政府政策以及多元化服务，打造全新养老体系，是期盼进入“养老行业市场”的企业亟待思考、解决的问题。

“养老机构设立许可”的取消，有人欢喜有人愁。全身心投入“养老行业”的企业会喜，想滥竽充数虚情假意的养老机构会愁。借用《央视财经评论》专家的一句话，“养老这一行，有本事的人不愿意干，没本事的人干不了。”所以取消养老机构的设立许可意味着行业门槛的降低，新鲜血液也会随之注入，服务多样化是大势所趋。同时，要把对服务的选择权交给服务对象，通过他们的实际体验和理性选择对服务机构实现“优胜劣汰，自我完善”的动力机制，最终形成良性运行的养老服务市场。

三、推动“银发经济”新举措

据民政局调查预测，中国将于2021年到2025年间从轻度老龄化迈入中度老龄化阶段。被称作“银发一族”的中老年群体的数量正与日俱增，据统计50岁以上的中老年群体在中国的人口占比达到了1/3，大约是四亿人，与此同时中国的人口出生率也在下降。高龄少子的现状对每一个家庭甚至整个社会来说都是一个非常大的挑战，针对如何推动“银发经济”发展，笔者想出了以下几点：

近年来，中老年人的想法与时俱进，不再是一昧的将钱存在银行，不舍得花钱，而是更注重自身生活品质的提升。由此看来，“银发经济”已悄然升温。随着时代的发展，中老年人群体一改以往要与子女同住的想法，调查显示超过1/3的中老年人更希望独立居住生活，这也就意味着大多数子女无法察觉到家中老人的交友、购物等情况。不善于使用智能设备的中老年人目光大多聚集在保健产品上，由于不太会分辨虚假信息，受骗率极高。据统计，2019年腾讯110共受理中老年人被骗举报20000余次，其中85%的中老年人有资金损失。因此，樹立科学、健康的养老观念就显得尤为重要。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，“发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态。老年人产业链涵盖范围很大，主要是围绕衣食住行展开，细分为以下几个部分：

首先是针对老年人的护理。据统计，国内有将近4200万的失能、失智老人，这些老人都是需要长期护理的，而我国养老护理人员只有30万左右，这也就意味着平均分配一个护理员要同时照顾140个老年人，让人难以想象这样的画面。因此，可以在护理人员的培训以及机构的设立上下功夫，努力来填补这一块空缺。

其次是智能家居领域，有数据显示，6成以上的中老年人对于智能电子产品展现了极大的兴趣。中老年人的自我生活能力随着年龄的增长不断弱化，而此时智能家居（如智能照明灯、智能门锁、智能轮椅等）就能很好地协助他们的生活。

最后就是扩宽老年人的享乐型消费途径，许多空巢老人、独居老人的十分孤独，对于娱乐、陪伴的需求较大，可抓住这一切口。

针对中老年人市场，首先就要考虑到中老年人的行为习惯，增加他们的体验感。所谓智慧养老，现如今许多产品的操作对于老年人群体来说太过复杂，虽可以实现智能化、自动化，但却没考虑到便捷性，界面的内容繁杂以及复杂的操作往往会让许多老年人望而却步。因此设计产品时要充分考虑老年人群体的操作能力，不能一昧的追求科技。其次是内容的创新，现如今老年群体对于新奇内容十分感兴趣，然而现在大多产品的内容相像度过高，导致产品同质化，因此就要多开发一些新内容吸引老人，与此同时也不能忘记设计产品的初心，要将服务更好地融入产品，给中老年群体带来更好的体验。

四、总结

“银发经济”作为千亿级别的边缘市场，将为品牌商开拓一个前所未有的广阔领域。如何抓住银发消费群体这一次促进社会经济发展的的契机，显得尤为重要。随着老龄化加剧，牵一发而动全身，银发人群对衣食住行购物娱乐的需求展现出多样化，高层次的特点，社交化，年轻化，智能化正成为“银发经济”的主要特征。产生一个涵盖双方的共享经济效应或者共生经济，企业将与该模式或老龄人群产生互利互惠的融合局面，既可以防止因利而导致的“争斗”，而且可以加快资源配置效率和利用率，由此银发经济的持续稳定发展可使企业在市场竞争中脱颖而出，故而我们需要不断挖掘“银元”，助推银发经济如朝阳版冉冉升起，使得银发经济体系不断地有序发展。

参考文献：

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[6]刘朝晖.银发经济：老人消费群体崛起[J].新民周刊，2020（21）：16-17.

作者简介：

第一作者：查淑窈（1999-），女，汉族，浙江杭州，湖州学院经管学院学生，本科，研究方向经济管理学。

通讯作者：张涛（1989-），男，汉族，山东曲阜，硕士，湖州学院公共教研部讲师，硕士，研究方向体育经济。