常文

【摘要】在当前信息技术快速发展的背景下，各种移动终端设备不断涌现，并且成为人们日常生活中重要的部分，在自媒体快速发展的背景下，给广播电视的主流媒体地位造成了很大的冲击，使其影响力和传播力不断降低，收视率持续下降，因此，在新媒体时代背景下，怎样提高广播电视主流媒体的影响力，提高其传播力是当前面临的重要课题，在本文中，主要是基于新媒体发展的背景，分析了广播电视主流媒体提高传播力的重要性，最后提出了有效的提高广播电视主流媒体影响力的对策，旨在为相关研究提供参考，不断促进广播电视的长效发展。

【关键词】新媒体;如何;广播电视;主流媒体

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.089

1. 新媒体背景下提高广播电视主流媒体影响力的意义

1.1 广播电视主流媒体发展的必经之路

在最近几年中，新媒体的发展给广播电视等主流媒体带来了很大的冲击和挑战。要在竞争不断激烈化的今天促进广播电视主流媒体的发展，提高其影响力，就需要不断增强其自身传播力，针对广播电视主流媒体用户人群快速减少的问题，采取有效的对策，不断提高其传播能力，不断寻求自身发展和生存的空间。

1.2 顺应当前社会发展的趋势

在当前互联网技术快速发展的背景下，新媒体育显著改善了人们的生活方式，同时也带来了一些隐患，比如不健康的信息内容铺天盖地、一些不良舆论带来了负面作用等等。……