魏怡晨

【摘要】科技期刊的传统文化传播方式受到了新时代多种新媒体的冲击，科技期刊的数字化转型和新媒体融合，成为科技期刊在现阶段需要解决的问题。本文通过对科技期刊数字化现状以及科技期刊面临的困境进行分析，得出了新媒体与科技期刊进行融合的具体路径，为相关研究提供参考。

【关键字】融媒体;科技期刊;新媒体融合;出版

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.085

科技期刊是进行学术交流的重要平台，也是学习者对于获取知识前沿动态，学术思想等内容的重要载體。在融媒体技术不断发展的今天，纸质媒介等传统媒体受到了用户使用方式的影响，其使用和销量受到了很大的影响。通过数据显示，新媒体的用户呈现出不断增加的趋势，在各种移动终端上的阅读量不断增加，阅读需求也朝着个性化、碎片化方向发展。将科技期刊与新媒体技术进行融合，使科技期刊能够与时俱进的发挥自己文化传播的力量，是时代发展的一个必然要求，也是新媒体传播条件下对科技期刊质量进行升级的一个重要方向。互联网时代的发展，读者获取知识的方式受到了翻天覆地的大变革，使手机、平板、笔记本电脑等多种移动设备更广泛的应用在读者的学习工作中，对生活的影响也越来越明显。但是科技期刊随之而来的却存在不能适应数字化变革的脚步，没有充分找到与新媒体融合的突破口和融合点，科技期刊的数字化转型迫在眉睫。

1. 科技期刊数字化发展现状分析

对于科技期刊的数字化发展状况，主要包含两个方面的内容，一项是对传统期刊资源由知识变成数字资源，在形式上电子化，比如在读者阅读过程中采用数字化的阅读方式，或者是内容资源的数字化;另外一项是科技期刊出版流程呈现数字化形式，比如选稿、校审、出版等环节的数字化。

1.1 科技期刊网络数据库

科技期刊网络数据库是科技期刊数字化的一个基本平台，可以供读者通过各种搜索关键词或者作者的相关信息，查到所需要的资源。数据库强大的搜索功能，使得科技期刊的成果具有实效性聚类，数据库在一定程度上形成了传播平台，推动了科技期刊数字化的发展。

1.2 建立科技期刊门户网站

许多科技期刊都建有自己的门户网站，网站的功能有投稿、征订、论坛、导读等多个菜单供读者根据自己的需要选择使用，但是由于大多数科技期刊的文章下载需要注册会员并缴纳一定的费用，因此使得网站在使用效果上受到了影响，受众群体也被缩小局限。

1.3 科技期刊微信公众平台

在新媒体融合背景下，科技期刊编辑出版工作受到数字出版和新媒体的冲击，不少期刊通过网络平台的构建，使新媒体融合发展得以实现。科技期刊的微信公众平台是建立在移动通信技术的发展的基础上的，微信公众平台的使用比门户网站更加方便快捷，省去了需要借助计算机才能查阅资料的局限，根据许多科技期刊的微信公众平台的显示，许多期刊的平台拥有许多的粉丝。公众平台的文章推送量影响了读者的数量，也影响了读者的活跃程度。

2. 科技期刊面临的困境及原因分析

2.1 读者阅读方式的改变影响了科技期刊的发展

随着科技的发展，越来越多的阅读方式被学习者所采用，学习者不局限于科技期刊，因为数字平台的可搜索性和便携性，不需要通过翻阅查找，随时随地便可以查阅到需要的资料，许多数字化的平台被读者更加广泛的使用。科技期刊成为了数字化平台发展下的逐渐被读者遗忘的阅读方式，只有在有晋升需求或者毕业需求的时候才会被提及，科技期刊的发行量也相比从前减少了许多。

2.2 数字出版改变了期刊的发行环境

读者数字化阅读方式的改变，使得科技期刊目前已经不能依托发行量来增加收入。科技期刊的发行量的锐减造成了期刊的经营收入受到了非常大的影响，尤其是随之带来的广告收入的减少，使期刊的发展更加受到了制约。

2.3 新媒体的传播方式改变了期刊的发行方式

科技期刊目前的营销方式主要是依靠两种方式，一种是侧重于线上下载传播的方式，比如知网、万方数据平台，另外一种是纸质刊物，但是目前读者的阅读习惯主要是线上阅读以及电子阅读，对于纸质刊物阅读体验也只是停留在极少部分读者中。再加上新媒体的传播，除了传统媒体的广告之外，还拓展了在线课程，网上大讲堂、网上论坛等方式，比传统科技期刊更丰富。

3. 融媒体背景下现有科技期刊的传播模式

3.1 “一次销售”科技期刊商业模式

“一次销售”科技期刊商业模式主要是针对科技期刊所包含的内容或者广告而言的一种商业模式，对于读者而言，需要的是高质量期刊内的文章所包含的信息资源，对于这种商业模式，主要是根据客户是否对内容感兴趣，期刊内容是否可以提供客户所需要的信息决定的，因此，“一次销售”科技期刊商业模式是一种较为被动的商业传播模式。

3.2 “二次销售”科技期刊商业模式

“二次销售”科技期刊商业模式主要是抓住客户对于科技期刊内容的需要以及对于期刊之外能够提供的广告价值的需要，这类期刊的广告往往可以提供客户所需要的信息资源，这类信息资源能够为客户提供有价值的商业信息，期刊所包含的知识及广告内容会影响读者的消费观以及消费习惯，这类期刊的特点就是读者相对固定。

3.3 “三次销售”科技期刊商业模式

这类期刊在原有期刊发展的基础上，更加拓展了商业内容，比如期刊内引入品牌APP，通过读者连接其中的内容对品牌进行宣传和物品的销售，并且为特定的群体提供深层次的服务，比如咨询服务、售后服务，通过对产品的深度升级服务给读者带来不同的感受体验。

4. 融媒体背景下科技期刊新媒体的开发动力分析

4.1 市场需求动力分析

科技期刊与新媒体进行融合是受到读者服务需求影响的，随着时代的发展，各类期刊在应用的过程中，将服务升级作为吸引用户的一个重要的路径方法。在市场的需求分析下，将新媒体融入科技期刊是根据用户的服务要求进行升级，是对客户的服务的持续创新的表现。

4.2 期刊之间的竞争驱动力分析

在科技期刊的市场大环境下，各类刊物之间除了存在某些项目的合作关系外，还存在竞争的关系，各类期刊之间需要不断的对自己的产品进行品质提升才能将优质客户进行挽留。科技期刊之间的升级创新是一个不断比较进步的过程，随着时代的发展，科技期刊的新媒体融合变得越来越迫切。

4.3 科技驱动力分析

科技的发展也推动了新媒体的发展，科技期刊在互联网技术的带动下，期刊的发展形势受到科技的影响，比之前单纯的纸媒技术有了更大的发展空间。科技催生的新的媒介，比如短视频等流媒体尝试运用在科技期刊的宣传上，是刊物被更多的读者所熟知，对期刊的生产经营起到了推动作用。

4.4 期刊内部驱动力分析

新媒体环境下，团队的综合实力水平决定了期刊的生命力。在编辑日常工作中，采取积极的态度进行约稿，确保优质稿件的来源稳定;对栏目划分和主题进行认真筹划。对稿件进行严格审核，使编校质量得到强化，期刊质量得以有效保证。新媒体技术的开发是期刊内部对期刊质量的可持续发展的追求不可或缺的要素。

5. 融媒体背景下新媒体与科技期刊融合的路径研究

5.1 优化拓展科技期刊的发行渠道

期刊的长远发展主要还是要依靠其质量，只有质量高才能吸引读者，才能树立期刊的品牌形象，对于期刊而言，质量是其生存的第一法宝，通过质量提升带动科技期刊的品牌知名度和影响力，这样才能够拓宽读者群。在科技期刊的发行渠道方面，要注重能够精准定位目标客户，与优质的高校、企业、科研院所进行合作，通过有效而有目标性的读者群定位，能够挖掘传统的科技期刊的销售渠道之外的空间，对提升科技期刊品质，精准投放，可以使科技期刊保持其在一定行业内的影响力。

5.2 加强科技期刊与多种媒体的融合

现代科技的发展催生了许多新型媒体，媒体的运行方式与之前传统媒介有了很大的改变。可以将媒体之间的互融作为科技期刊的突破口，将纸质期刊与期刊网站之间进行融合，借助不同的专业网站对期刊进行宣传;将纸质刊物与手机APP进行融合，开发科技期刊电子程序;也可以将期刊与公众号进行融合，探索期刊在公众号上与目标读者之间的深度沟通，将读者的用户体验作为提升期刊质量的关注点;利用微博、微信等多种渠道推送期刊中的优秀文章、热点内容，以此来提高期刊在目标用户使用过程中的体验感，增加产品热度。

5.3 挖掘多种发行方式推动科技期刊传播

目前科技期刊的传播方式主要分为线上和线下两种形式，对于线上传播，需要借助多种销售平台对其进行发行，发行的主要目标客户为对于该专业领域的读者，或者是从事相关领域而关注期刊领域的读者。要考虑读者的具体需求，可以采用多种发行方式，满足其需求。比如有些期刊的网站提供了下载功能，有的则是在公众号上提供了在线阅读，这就比较符合现代读者的移动阅读习惯，而且也为读者提供便利的阅读体验。

5.4 开发多种广告形式拓展期刊发展

传统的广告形式受众群体不够明确，对于多数读者而言，如果对广告提供的信息有需求，但是并不能从海量的广告中获取自己需要的信息。科技期刊主办方可以通过设置广告主题，对广告商的类别进行重新定位，通过某些特色专栏对广告进行宣传，既满足了“二次销售”的需要，又保证了期刊的纯粹性和目标性，开发具有综合业务特点的广告招商，在满足科技期刊知识性的同时，也满足了期刊广告创收的问题。

6. 结语

在融媒體背景下对新媒体与科技期刊的融合路径进行探讨，是对现阶段期刊受到的冲击影响、发行量骤减、读者范围越来越单一等多种情况发生下做出的调整，对于新媒体的合理运用和多项平台的合理整合，未来能够促进科技期刊在逆境中逢生，找到符合本期刊的融合路径和发展方向，为科技期刊能够有效的利用科技手段对其产品进行转型升级，有非常大的促进作用。

参考文献：

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