王 俊

(福州外语外贸学院，福建 福州 350202)

一、文献综述

零售业是与居民日常生活联系最为密切的部门，零售业发展与居民消费存在着相互依存、相互制约的关系。零售产品的生产、销售是决定居民消费内容与种类的前提，而居民消费结构的变化又会影响零售行业的生产决策，从而实现零售市场的均衡发展。在国际金融危机的影响下，世界各国的外贸出口都受到了巨大冲击，国内消费在稳定经济发展中的作用更加凸显，如何协调好零售业发展与居民消费结构变化之间的关系是未来一段时间实现国民经济持续增长的关键，也是市场机制作用下适应供需结构调整的现实要求。

随着居民收入水平的提升，消费内容与消费层次的多样化发展趋势日益明显，市场机制作用下，消费结构的优化必然会影响到零售行业的持续发展与内部结构调整。梁艳基于供应链角度指出，消费动力不足是零售业发展面临的主要问题，主张零售供给模式由需求侧向供给侧转型，以居民消费需求的变化进行结构调整，回归零售业的社会服务功能。[1]胡道银、申文认为零售市场正在由生产者向需求者为主导转变，消费需求在市场均衡过程中的主体性地位愈加明显，也加剧了零售业的内部竞争，推动着零售行业的转型升级过程。[2]张昊认为消费者的购买意愿是影响零售供给服务效能的重要因素，挖掘居民消费潜力与零售业的结构转型存在着内部一致性。……