毕缘媛，张帅兵

(巢湖学院，安徽 巢湖 238000)

一、引言

随着大气污染和化石燃料危机的日益加剧，以及燃油汽车高污染特征的逐渐显现，积极开发和应用新能源汽车势在必行。目前，我国正大力发展安全、环保、节能的新能源汽车，我国的新能源汽车产量与销量居世界前列，市场规模位于世界第一。[1]我国汽车企业采取很多措施，试图提高消费者购买新能源汽车的积极性，但收效甚微，消费者对新能源汽车的态度仍然不确定。因此，探究影响消费者新能源汽车购买意愿的影响因素就显得十分重要。当前，已有学者对消费者新能源汽车购买意愿的影响因素进行了分析。例如，生雳君等基于新能源汽车的性能、外部环境与发展前景等因素对不同消费者的购买意愿进行了分析；[2]佘金凤等基于企业、政府、消费者三个维度对加快纯电动汽车的市场化发展进程提出了相应的政策建议；[3]叶姗对武汉新能源汽车消费者购买意愿进行了实证分析，研究发现消费者的态度、汽车的成本与质量、车企的营销模式都对购买意愿产生了一定的影响，等等。[4]基于学界研究现状，笔者采用多元有序Logit模型对消费者购买新能源汽车意愿进行实证研究，剖析显著影响消费者新能源汽车购买意愿的一些因素，以期对学界的相关研究予以补充，并根据实证研究结论提出政策性建议，为新能源汽车市场的加快发展提供有价值的参考。

二、实证研究

鲁宾费尔德认为，消费者选择购买某件商品是在一定约束条件下追求自身效用最大化的一个过程。……