赵京鹤 吴传强 徐可/文

随着移动互联网的兴起和发展，过去十余年间，小微品牌电商营销逐渐从起步走向成熟，成为小微轻工制造企业进行产品营销的主要路径之一。

依托大数据、云计算等技术，对企业在生产、营销和配套服务中所产生的各类信息进行数据化存储、挖掘和分析，进而辅助小微品牌电商管理、运营的主要方式方法，并形成数据资产平台，支撑业务总体发展。

小微品牌电商数据化转型现状

电商平台初期提供的服务主要是围绕交易、物流和售后三个环节，以订单为主线提供免费的信息化增值服务。当小微品牌电商对平台提供的信息化工具依赖性不断增强，实际经营中产生的数据也不断增多，围绕品牌和产品营销开展的数字化增值服务便逐渐成为电商平台进行数据变现的主要方向。如今，小微电商品牌数据化形成的数据资产逐渐成为品牌方和平台方的关注重点，也是品牌方、平台方发展决策中需参考的重要依据。过去的五年间，一些大型电商促销活动结束后，主要电商平台均会发布相关的数据分析报告，数据分析已成为电子商务发展的晴雨表。

大数据对电子商务的价值

基于大数据模式下的电子商务打破了原有的信息化系统之间的壁垒，实现了平台内各类数据的统一存储，通过一系列的数据治理和服务工作，形成了具有一定特点的主题和专题数据库，最终成为电商平台重要的数据资产，充分发挥大数据的资产价值。……