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（甘肃农业大学管理学院，甘肃 兰州 730070）

一、引言

随着时代的发展和社会的进步，当代年轻人越来越重视自己的外在形象，也更加追求细致的生活方式。大学生作为化妆品的主要消费群体之一，由于其年龄及教育经历等原因，他们的消费行为具有不同于其他消费群体的特点。因此，对大学生化妆品消费的研究十分必要。本文以兰州市在校大学生为研究对象，采用问卷调查和文献调查法对其化妆品消费现状及其影响因素进行深入研究。为实现本次调查结果的普遍性和代表性，在调查样本的选取时将兰州市现有高校划分为一本、二本、三本和专科类院校共四类，并以随机抽样的方式选取了兰州大学、西北师范大学、兰州财经大学、甘肃农业大学、兰州城市学院、陇桥学院、兰州航天航空技术学院及兰州职业技术学院共计8所院校的在校大学生作为本次研究的样本。问卷以电子版的形式发放，共发出220份，收回200份，回收率为98%。其中有效问卷200份，有效问卷回收率为90.9%。

二、兰州市在校大学生消费现状

（一）每月化妆品的消费支出主要集中300元以下

本次调查（图1）发现，兰州市在校大学生每个月在化妆品方面的消费数额多集中于300元以下，占到90.5%。其中，每月化妆品支出在100元以下的比重最大，达到52%。总体消费水平看，兰州市在校大学生的化妆品消费支出基本占到生活费的10%-15%。

图1 兰州市在校大学生月消费支出

（二）化妆品消费化的档次以中低档为主

本次调查发现，兰州市在校大学生目前使用化妆品的档次从高到低依次是中端、低端、高端，占比分别达到了54%、38%、8%。……