皮履忆 任霞 周心悦 周汶佳 张兼博

（西华大学，四川 成都 610000）

瑞幸咖啡是基于新零售模式而在短时间内一跃成为咖啡界领跑企业之一，轻松打破了全球最快IPO（首次公开募股）记录，却在2020年2月被浑水公司所发布的调查报告披露出存在财务造假的行为[1]。瑞幸咖啡所依托的新零售模式是由阿里巴巴创始人马云在2016年提出的先进商业概念，这种新模式是企业在互联网时代下依托互联网，融合线下体验线上服务以及线代的物流速度而融合产生的一种新零售模式，企业可以通过人工智能、大数据等先进的技术手段，进行商品的生产、流通与销售的升级，从而提升自身价值。

一、瑞幸咖啡的新零售模式及其盈利方式

随着互联网时代的到来，新零售的发展也进入前所未有的高峰期。在互联网时代背景下， 各种行业与互联网相融合， 传统行业因此得以深层次优化， 并借助互联网创造出新的发展生态此。互联网的出现有利于新消费服务形式的创新，互联网与媒体地融合在一定程度上提高了市场的需求度与产品的曝光度， 市场得以活化， 新型的消费服务形式不断涌现， 新的产业业态以及消费业态随之形成。网上购物、第三方支付等新型消费模式让传统产业与人们的金融需求相联系，也使人们的消费方式发生了巨大的变化， 购物支付等变得便捷，在加快了经济流动，也推动了我国经济发展。互联网的高速发展也有效地推动了瑞幸咖啡的零售模式。……