汪智剑

关键词 芒果TV；体验经济；新媒体；播放平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0107-05

芒果TV是湖南广电集团旗下打造的新媒体品牌，其前身金鹰网在2004年就已经诞生，但是在当时并不具备什么知名度，直到2009年芒果TV才正式启用独立域名，并面向市场进行品牌运营。隨着互联网的普及和应用，高度信息化已经成为了时代所趋，社会的发展需要一种更快速、更海量的传播媒介作为时代发展的纽带。新媒体的出现变得势不阻挡，传统广播媒体的生存空间被逐步蚕食，媒体竞争格局日益发生着变化。改革开放以来，经济的市场化与之伴随而来的是媒介组织的市场化，各类商业性媒介组织的出现，抢占了传统媒体的市场份额。面临技术进步带来的媒体格局重大变革，2013年湖南卫视吕焕斌台长在媒体工作调度大会上对员工说：“在媒体融合、竞争加剧的大环境下，我们的好日子至少还有三到五年的光景，不进步就意味着落伍，几代广电人呕心沥血打造的品牌就会不保。”[ 1 ]

在2014年，各方新媒体势力争相角逐下，芒果TV正式施行“芒果独播战略”，对外声明日后的湖南广电的自制节目由芒果TV独家播出。全新的芒果TV通过整合湖南广电和芒果传媒的优质资源，使得广播电视和互联网联动一体，也开启了芒果TV的转型之路[ 2 ]。经过多年的发展积淀，芒果TV不但成为了唯一市场上还在盈利的视频网站，而且还处于视频网站第二梯队绝对的领头者之一。2021年2月26日芒果超媒发布2020年财报，报表显示：公司实现营业总收入140.02亿元，同比增长12.01%；……