程祺

关键词 皮尔斯；符号三分法；理塘丁真；正能量网红

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0090-03

1 研究源起

2020年11月，藏族小伙丁真因帅气质朴的笑容在网上意外走红，被网友亲切称为“甜野男孩”。11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》上线，将他再次推向大众的视野，并很快成为新晋网红。11月21日，丁真开通个人微博并发布了第一条博文，丁真的名字迅速占据微博热搜。根据数据平台知微事见，“康巴汉子丁真走红网络”事件影响力指数高达72.7分，高于87%的事件，高于89%的互联网类事件，并位列2020年互联网影响力事件第16名。很快，丁真开始接受央视采访，加盟央视网络春晚，甚至为时尚杂志拍摄写真。2021年2月28日“2020新浪微博之夜”，微博扶贫助威团&丁真的世界获微博年度影响力事件。

令网友欣慰的是，丁真并没有利用自身流量进入娱乐圈或者签约MCN公司，而是被当地政府收编国企，成为理塘县的旅游大使，为家乡代言，为扶贫工作出一把力，成为“正能量网红”。理塘丁真的走红，不仅是一个正能量网红的诞生，还是丰富的符号意义在对象身上的解读与泛化。李巧兰指出，符号学有两大起源，其一是以索绪尔为代表的符号学流派，他认为能指（signifier）和所指（signified）两部分共同组成了符号。其二是由皮尔斯为代表的符号学流派，他提出了符号的三分构造，指出符号本身（sign）、再现体（object）以及符号的解释项（interpretant）三部分共同组成了符号[ 1 ]。本研究将以皮尔斯的符号三分法为切入点，将皮尔斯的符号意指体系作为理论基础，试图研究理塘丁真身上的符号与其意义，借此了解如何利用好符号学的知识去塑造能够持续引流的正能量网红。……