李惠敏

关键词 新媒体经济；视频号；短视频

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0097-04

信息技术的快速发展，推动了各个产业的崛起，在这个基础上，新媒体经济作为开放性和互动性更强的一种新的经济模式诞生，其快速地发展为各种各样的产品带来了传播形式和手段的变化，同时也对用户的行为方式和思想观念产生影响，体现了媒体发展的新型业态，本质上属于关系传播[ 1 ]。因此，一个产品的用户越多，停留时间越长，所具备的商业空间也就越大。微信自2011年建立以来，逐渐在移动外交方面占领高地，如今日活跃超10亿，成为每天几乎占据用户时间最长的App。但是在短视频方面，快手诞生于2011年，抖音诞生于2016年，而倡导“记录真实生活”的微信视频号2020年1月19号才开始内测，发展年限相对来讲落后太多，但仅一年多时间，视频号目前更新33次，大大小小功能释放40余种。

2021年1月19日，微信创始人张小龙在“微信十年的产品思考”直播公开课中，对视频号存在的必要性进行了长达一个小时的解读。他指出内容的背后要有真实的人，“视频号”就是一个人人都可以进行创作的短内容平台，在其中自我的权重上升。简单来讲，视频号可以理解为“视频版的朋友圈”，与其“记录真实生活”的slogan相符合，诞生一年多，初步建成了包括外挂链接如小程序、公众号、广告、电商、直播等微信生态模式，从私域流量逐渐迈向公域场所，成为连接人、连接交易、连接信息的重要窗口。

1 新媒体经……

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