赵文聘 周荣

〔摘要〕 公益慈善传播工具创新效应明显，对普及公益慈善知识、扩大公益慈善影响以及弘扬公益慈善文化等都产生了积极推动作用，但当前公益慈善传播中的一些事件凸显出工具理性与价值理性的缺陷，也反映出传播中工具理性和价值理性存在鸿沟，导致传播工具创新并不能有效服务公益慈善事业发展。因此，应当通过构筑现代公益慈善价值认同的共识桥梁和基石、营造面向社会团结的公益慈善理性传播共同体、完善公益慈善理性传播的制度规范、构建促进公益慈善理性传播的全域监督机制，完善公益慈善传播中工具和价值融合机制以修补理性缺陷，形成公益慈善理性传播的健康生态。

〔关键词〕 技术创新，公益慈善，工具理性，价值理性

〔中图分类号〕D630〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2021）04-0078-06

随着新的传播工具、手段不断被应用到公益慈善传播中，公益慈善通过传统媒体、网络媒体、自媒体等多种媒介扩大了传播覆盖范围和影响力，传播工具创新正在为网络公益慈善传播提供可能性。但传播过程中的价值多元以及理性偏失，也会导致片面甚至错误传播的做法，致使公众对公益慈善质疑甚至否定，破坏公益慈善的公信力。如何有效利用传播工具创新扩大公益慈善正能量传播并有效预防新工具带来的挑战，已经成为公益慈善传播中亟待解决的问题。

一、公益慈善的传播工具创新效应与价值多元格局

传播工……