梁子敬 贺帅 李洋 王迪 李杰

【摘要】 我国在烟草品牌培育的过程中经常会出现品牌规格过多、主导地位不明显、宣传方式落后等问题。基于此，本文研究烟草品牌培育现状，并提出相应对策，旨在为增强品牌培育效果提供保障。

【关键词】 品牌培育;现状;对策

【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2021.05.006

Research on the Current Situation and Countermeasures of Tobacco Brand Cultivation

LIANG Zi-jing，HE Shuai，LI Yang，WANG Di，LI Jie

（Shandong Weifang Tobacco Co.，Ltd.，Weifang 261000，China）

Abstract： There are many problems in the process of tobacco brand cultivation，such as too many brand specifications，not obvious dominant position，backward propaganda methods and so on. Based on this，this paper studies the current situation of tobacco brand cultivation，and puts forward some countermeasures，in order to provide guarantee for enhancing the effect of brand cultivation.

Key words： brand cultivation;present situation;countermeasure

1 煙草品牌培育的意义

1）有助于改善卷烟经营生态

在品牌培育的过程中使用现代化的技术进行分析和研究，可以将目标客户作为核心部分，利用品牌宣传、销售指导等方式解决问题，使品牌培育能够精确地落实，打造较为良好的卷烟经营生态。

2）有助于促使营销市场化改革

遵守基本性的市场化改革原则，按照具体的发展规律进行营销，使用先进的理念培育烟草品牌，全面、精准分析消费者的喜好特点，合理选择目标客户，按照消费者的需求明确品牌的培育方向和标准，使得营销工作的市场化改革效果得以提升。

2 烟草品牌培育现状分析

1）缺乏目标客户的选择能力

部分烟草企业在培育品牌的过程中，没有具体全面地研究目标客户情况，缺少现代化的分析机制和技术模式，难以通过目标客户的精准划分、研究、潜力分析等手段合理地选择客户，导致品牌培育工作效果降低。

2）缺乏完善的布局方案

培育烟草品牌的过程中，未能制定较为完善的布局方案，没有结合市场需求，严格控制不同品牌的规格和数量。这样不仅会导致相应的市场布局和品牌结构布局缺乏完整性，还会影响整体工作质量，难以通过高效的布局措施增强优秀品牌的培育效果。……