成都理工大学 谢雨桐

一、引言

节事活动是指某一地区举办的一系列活动或事件，它能够体现举办地的文化特色和地方特性[1]。近年来，随着国民生活水平的提升，相较于单纯的观光、购物旅游，人们开始注重精神和文化的体验。而节事活动的地方性、参与性、娱乐性，能够让游客获得更好的旅游体验[2]。因此，节事活动在旅游业中发挥着越来越举足轻重的作用，成为影响旅游目的地形象的重要因素。与此同时，随着旅游业的日益发展，中国各色古镇层出不穷，古镇旅游面临着严重的同质化竞争，而乌镇却通过节事活动的举办成功实现转型，在一众江南特色小镇中脱颖而出，将旅游发展之路越走越宽。然而，目前国内对于乌镇国际戏剧节和世界互联网大会的研究多集中于对两大节事活动品牌建设和营销等方面的研究，缺乏从节事活动与举办地之间互动关系的角度进行的研究。藉此，笔者以乌镇作为研究对象，探究分析节事活动与乌镇旅游发展的互动关系，以期为其他处于类似处境的旅游目的地提供参考。

二、乌镇节事活动概况

乌镇于2001年开始运营，最初在一众江南小镇中并不算突出。2010年，乌镇借助上海世博会一跃成为全国排名第三位的景区，游客人数创历史新高，但世博会之后，乌镇的游客量出现回落。为了增加吸引力并扩大客源地的辐射范围，乌镇采取了一些创新手段。其中，就包括举办乌镇国际戏剧节、世界互联网大会等大型节事活动。……