张耀丹

（兰州财经大学，兰州 730030）

0 引言

在我国社会和经济快速发展的背景下，所属同一行业的不同企业之间的竞争越来越激烈，且从最原始的产品之间的竞争改变为品牌之间的竞争。而对于企业来说，品牌不仅是企业的一项重要无形资产，还是企业未来发展的灵魂。从消费者的角度来看，由于所获得的消息内容不对称，所以只能通过此产品的外在属性品牌来决定是否实施此次的购买行为。建设的品牌的效果体现主要是取决于在产品市场上此品牌被消费者喜爱且认可的程度，购买此品牌的消费者越多，说明品牌的建设效果就越好。在竞争格外激烈的当代社会，品牌的内在价值是各企业综合实力的外在表现，因此如何科学、客观、合理地评估出品牌价值是企业自身发展过程中的重要环节，也是企业战略发展过程中的重要课题。

广泛阅读国内外学者的研究成果后发现，虽然从开始对品牌价值进行评估到目前所经历的时间周期不算长，但在各国专家学者的共同努力下，目前的理论及实践研究成果已有所成效。各国专家学者对品牌价值进行评估时均把重点放在三大基础评估方法中的收益法，虽然所采用的模型方法不同，但各个新模型均是在结合各个品牌所具备特点的基础上建立的。其中Interbrand 模型在众多模型中脱颖而出，受到了各国专家学者及各大专业评估机构的广泛认可。

1 Interbrand 模型的基本思路

Interbrand 模型是由英国的因特公司开发研究出来的一种品牌价值的方法，因为其在具体评估过程中实用性高、可操作性强，因此成了各个国家对品牌价值进行评估时所采用的基本模型、方法。……