欧阳瑞芬

(广州大学体育学院 广东广州 510006)

随着科技的快速发展，我国广告业规模发展的速度急速增快、范围也不断拓宽。同时，随着互联网的普及，网络广告所具有的设计多样性、高效策划方式等优势对传统的四大广告业带来了巨大冲击[1]。体育广告在大学校园中无处不在，其功能带来的影响能正确引导大学生的体育行为和消费行为。这不仅有利于加强学校对体育广告管理，对整个社会良好体育行为及消费文化的形成也具有深刻意义与应用价值。该文以广州大学为例，调查体育广告在广州大学学生课余生活的应用情况，结合对专家学者的访谈，进一步了解和分析形成这些情况的原因，获取更为有效的建议性意见，为学校体育广告、学校体育及体育产业价值等提供发展对策。从理论层面来看，可以丰富学术研究成果。从实践层面来看，一方面可以丰富应用效果，同时为学生、学校、广告企业、体育产业等提供参考依据；另一方面可以为加快培育我国体育广告市场，促进我国体育广告业发展提供理论依据和运作策略[2]。

1 广州大学学生课余时间及其支配情况

1.1 广州大学学生课余时间情况

“课余时间”是指除睡眠时间外，在规定的课程结束后自由安排的私人时间。广州大学学生平均一天在校的课余时间情况如表1所示，33.51%的学生课余时间小于6h，36.08%的学生课余时间为6～8h，15.46%的学生课余时间为8～10h，仅有14.95%的学生课余时间大于10h，说明当代大学生的课余时间大部分有6h，其自由支配的课余时间逐渐增长，致使大学生对课余生活的安排与利用呈现出多样化的趋势。……