摘要：如今随着我国经济的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，文化消费的占比也越来越重。可以说，地域性文化产品对于一座城市的发展以及推广而言有着不容忽视的意义，同时也能够从一定程度上丰富人们的精神生活。因此，本文针对地域性文化产品设计的有关内容进行了简单探究，仅供参考。

关键词：地域性文化;创意产品;产品设计;文创

文化创意产品与一般的产品有着一定的相似之处，但也有一定的区别。文化创意产品往往更具备审美功能。为了能够进一步提升文化创意产品的这一功能，还需要以特定的文化作为桥梁，来把文化与产品进行融合，创造出具有一定地域特色的文化创意产品。

一、文化创意产品的设计

文化创意产品本身具有一定的狭义与广义之分。狭义的文化创意产品，在设计的时候往往是借助文化，来进行创意的转换，从而实现一定的市场价值[1]。广义的文化创意产品，一方面需要符合文创产品本身的特点，另一方面还需要具备一定的精神要求。可以说，良好的设计，能够有效提升文化创意产品的附加值。

二、地域性文化创意产品设计策略

（一）以形造势，重构地域文化造型

在进行地域性文化创意产品设计时，通过对地域文化的深入挖掘，能够找出其中与众不同的地方，并使其成为创意中的元素，再加以修饰，创作出具有一定观赏性的文化创意产品[2]。“以形造势”本身是一种绘画的技巧，通过这种技巧能够把视觉巧妙地转变为产品，增加文化创意产品的辨识度。比如，在我国地域文化中，有很多历史性建筑。在对此类历史性建筑进行文创设计的时候，就可以利用写意等方式来与现代的一些设计相结合，在保持历史性建筑特点的前提下，使其更富有意趣。

（二）与时代特色结合

地域性文化创意产品在进行设计的时候，还应该要与时代的特色相结合。如今社会发展十分迅速，各类产品更新换代的速度也非常快。因此，如果想要使文化创意产品具有一定的商业价值，还需要与当前时代的一些流行元素结合起来，打造出具有自己独特魅力的文化创意产品[2]。在进行设计的过程中，设计人员可以对当前的社会热点进行更为深入地挖掘，把当前社会中的一些备受关注的问题带入到文化创意产品之中，能够有效提升产品的关注度。尤其是在进行宣传语的设计时，更是可以与当今的时代特色进行结合。总之，通过一些传统文化与具有一定时代特色内容相结合，能够有效提升产品最终的关注度。因此，在进行地域性文化创意产品设计的过程中，设计人员也需要积极融入当今时代特色。

（三）避免设计雷同，找准市场定位

在设计行业中，最为容易出现的一类问题就是设计雷同问题。尤其是在如今文化创意产品迅速发展的时期之中，一些文化创意产品之间依旧存在着十分雷同的情况。其实，不同地区的文化存在着一些差异性，尤其是一些民间的风俗等更是会有所区分。因此，当设计人员在对文化创意产品进行设计的时候，还应该要关注的是不同地域的文化优势，而不能够仅仅根据其他相似的产品进行改进。如果一味依照他人作品来进行文创产品设计，不仅仅会给整个市场造成不良影响，还会影响到地域文化的整体发展。除此之外，在进行文化创意产品设计的时候，找到市场定位也是非常重要的。作为相关的设计人员，应该要对当今的市场需求有所了解，避免对文化产品进行盲目地设计。事实上，市场定位不准主要是由于我国文化创意产品本身的起步比较晚，因此还缺乏比较健全的制度等。很多企业在进行文化创意产品设计的过程中，往往只关注眼前的效益或者是只关注自身的利益，但是却忽视长远的考虑，导致最终的效果差强人意。

（四）以徽文化为例，简述文创产品设计策略

1.取意

在“徽文化”中有许多优秀的思想，这些思想对人们产生着十分积极的影响。虽然说，这其中的一些思想源于古代，但是却依旧适用于现代社会。比如，“以人为本”等思想，这些思想和当前时期人们的一些思想是相似的。在进行文化创意产品设计的过程中，作为设计人员可以去积极挖掘这些隐藏在“徽文化”中的闪光点，针对这些思想来进行设计，把这种思想与设计结合到一起，呈现出一种实物的形式。这种取意的创作手法，对于提升文化创意产品的价值而言有着不容忽视的意义。

2.借形

在“徽文化”中，一些视觉元素可以说是进行创作时非常好的一类题材。比如说，徽州的建筑等。设计人员在利用徽州的建筑进行文化创意产品设计的时候，应该要抓住徽州建筑的特点，注重色彩上的搭配。徽州建筑中，“黑白”是最为主要的色调，也是徽州最具特点的色调。因此，在进行创作的过程中，设计人员还需要针对这一特点，来体现徽文化的特色。通过对于徽文化中的一些精华的提取，能够赋予文化创意产品新的寓意，使文化创意产品最终的效果能够得到进一步提升。比如，把“马头墙”这种十分具有地域特色的视觉元素与一些比较常见的文化用品相结合，制作出文化创意产品，可以让人在使用的时候，感受到其中所蕴含的文化创意。

结束语：文化创意产品在进行设计的时候，应该要注重内在美与外在美的统一。作为设计人员应该要深刻意识到文化对于地域性创意产品而言的重要意义，需要在对地域性文化创意产品进行设计的时候，尊重地域性文化，把產品作为载体，使地域文化能够变得更加鲜活。

参考文献：

[1]徐肖梅.地域性文创产品的设计探究[J].明日风尚，2019：16-17.

[2]周婷.地域性文化创意产品设计探讨[J].戏剧之家，2019：127-128.

湖北经济学院 姜康