陈滨凡

摘要：随着现代信息技术的飞速发展，为各个行业的发展带来了全新机遇和挑战，为网络技术行业的发展提供了前所未有的发展潜力。在互联网、大数据等技术的支持下，逐渐实现了传统行业的转型发展，人们也可根据自己的需求选择购买商品的渠道，因消费者消费行为的转变，必定会影响企业的发展趋势。因此，企业若要在市场经济发展形势下获取全新的发展机遇，应结合实际发展情况调整经营战略，对管理模式进行创新，为企业今后的发展带来更多经济效益。

关键词：互联网+;市场营销;创新策略

一、我国现阶段企业营销管理中存在的问题

（一）财务管理模式落后

随着我国信息化水平的不断提升，企业只有在实践的过程中不断调整自身经营战略，才能够尽可能满足消费者的个性化需求，提高企业的发展潜力。但是，部分传统企业的财务管理模式依旧故步自封，并没有结合实际发展需求进行调整，导致企业的财务管理效率大打折扣，难以为企业的发展提供良好的财务状况。当代消费者因时间与精力有限，更加偏向于网络购物，企业只有积极迎合消费者的需求才能够实现经济效益的增长，否则将会流失一定客户。另外，现代企业的财务管理，不仅要处理各种订单，还应综合收集消费者的反馈意见，对其进行汇总之后，内部各个部门加强交流互动，有针对性的完善各项工作，满足客户的消费需求。落后的财务管理模式，会直接降低现代企业的管理效率。

（二）缺乏新型管理理念

随着社会的进步与经济的发展，网络技术的广泛应用，对企业的生产管理带来了较大的影响，企业应具备“互联网+”的思维与大数据思维，才能够为企业提供更好的服务。在今后的发展历程中，以满足客户的需求作为基础，开展管理工作时考虑消费者的消费心理与消费需求，制定完善的管理策略，在激烈的市场竞争中提高自身综合实力。但是部分企业受传统管理理念的影响，在“互联网+”背景下，并没有进行相应的改进，依旧故步自封，企业今后的生存与发展必定会受到影响。尽管用科技力量支持现代企业的发展得到了大力提倡，但是在具体的实践过程中，企业的生产与经营并没有紧跟时代发展的步伐，不利于创新企业管理理念，难以实现与企业信息的相互交融，影响企业的发展速度。

二、“互联网+”下企业市场营销管理创新策略

（一）树立创新管理思维

为了在最短的时间内，应对互联网市场发展所带来的影响，企业应树立正确的互联网思维，改变以往的营销理念，进一步提高企业的生产经营效率。企业开展经营管理工作的过程中，还应始终树立“以客户为中心”的发展观念，所开展的各项管理工作，尽可能围绕客户的需求进行。加快树立精确化的服务理念，保证企业所提供给的服务，能够更好地满足客户的需求。另外，企业在经营管理方面，应提高市场信息的搜集能力与分析能力，掌握市场发展趋势，以及客户消费的多元化需求，构建一个能够满足现代社会发展需求，以及客户需求的现代化企业。最后，明确企业市场营销的发展方向，提高内部员工的互联网思维，实现互联网与市场营销管理模式的有机相互结合，提高企业的市场营销优势，增强企业的竞争力。

（二）提高人才专业素养

当今企业之间的竞争也是人才的竞争，在网络背景下，企业应大力培养与引进优秀的人才，构建完善的信息数据分析机制与管理机制，制定管理制度的过程中考虑企业的实际发展情况。企业在制定管理措施的过程中，应对企业的市场前景、行业特点等进行优化管理，加大力度引进专业的互联网人才，合理运用大数据分析的方式，为企业的发展提供相应的市场信息，并制定科学的市场决策。企业开展营销工作时，需综合了解网络技术对企业发展带来的影响，明确存在的问题进行完善，营造良好的工作氛围，为企业的经营发展奠定良好的基础。

（三）完善市场环境认知

为提高企业管理创新的有效性与精确性，现代企业制定管理制度与开展管理工作的过程中，应事先做好市场调研工作，对企业的市场环境有一个更加清晰且合理的认识。应用现代信息技术对企业的运行结构进行优化，对现代企业的市场需求进行深入挖掘，合理利用互联网技术，对市场中客户的整体需求与个性化需求进行全面分析，根据客户所获得的信息结构与实际诉求，制定个性化的营销方案，满足消费者的多元化需求。企业还应借助网络技术，对客户的个性化服务信息与意见进行收集与整理，汇总之后建立专业化的发展模型，将其作为基础制定科学的发展发方案，提高客户的粘黏性。做好市场调查研究等各项工作，大力完善企业发展所面临的环境，为创新企业管理模式提供良好的参考意见。

三、结语

随着网络技术的飞速发展，为各个行业的发展带来了全新机遇和挑战，传统企业在生产经营的过程中，应对管理模式與管理方法进行创新，提高企业管理的效果。在互联网飞速发展的大环境下，现代企业之间的竞争越发激烈，为满足企业今后持续发展的需求，与互联网时代的发展特点相互结合，摆脱传统管理模式带来的束缚，采取新型管理思维与管理方法，最大力度提高企业管理水平，引进专业素养过硬的复合型人才，满足企业今后持续发展的需求。

参考文献：

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