吕叶

摘 要：随着秋天的一杯奶茶现象爆红网络，随之而来的是疯狂的“奶茶消费”，这种消费就像道德绑架一般，让年轻人盲目跟风，但是深挖其中的道理，理性的分析其中背后的原委，推动事情发展的真相往往就会浮出水面。秋天的第一杯奶茶能在短短的几天时间内刷遍了朋友圈、微博等网络虚拟空间，这种现象背后的消费主义思潮却被人忽视淡化。秋天的第一杯奶茶后续的发展引发了过度消费现象，还出现了错误的思想理念，这与当代构建社会主义核心价值观的消费文化大大不符，所以在秋天的第一杯奶茶中预防消费主义带来的不良影响具有深远的价值意义。

关键词：第一杯奶茶;消费主义;过度消费;符号性消费

中图分类号：F23     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.044

1 透过社会热点现象看消费主义的本质

1.1 秋天的第一杯奶茶现象

在2020年9月底也就是在立秋之后，许多人突然被“秋天的第一杯奶茶”吸引了注意力，“秋天的第一杯奶茶”这句话开始手机刷屏，连续几天霸占热搜排行榜。“秋天的第一杯奶茶”这句网络流行语顾名思义解释起来也比较简单，就是在立秋之后，天气转凉，在意你的人会主动给你买奶茶作为礼物或者发送买奶茶钱表达他的心意，从而让你感受到凉凉秋天的第一份温暖。紧接着朋友圈、微博等媒体开始出现买奶茶的照片，买奶茶钱的转账记录截图，并成了一个朋友或情侣之间的一个玩梗。这件事开始很好，体现了我们当代人面对工作压力、学习压力等而展现出乐观生活的娱乐状态，生活充满了仪式与节奏感。……