王倩

摘 要：景区酒店作为旅游景区度假型酒店的简称，就是在旅游景区及附近区域，通过建立自主品牌或者引进其他酒店品牌，区域内的酒店以接待休闲度假游客为主，为游客在旅游休闲活动之余，提供具有餐饮、住宿甚至观光等性质的服务的酒店，由此而成为旅游景区基础服务的重要载体。据已有资料显示，随着人们生活水平的提升，旅游景区的酒店不断涌现，且多设立在度假型旅游区，主要面对的是不断扩张的休闲度假市场。而旅游景区度假型酒店作为景区不可或缺的组成部分，已趋于成为其重要的经济发展支柱。

关键词：景区酒店;策略;丽江;金茂凯悦

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.015

1 案例酒店简介

荣登2019年第十一届中国“最佳旅游目的地酒店”榜首的丽江金茂凯悦臻选酒店（下文简称“凯悦臻选酒店”），为凯悦集团旗下高端生活方式品牌——凯悦臻选在中国的首个酒店项目。“凱悦臻选”是凯悦酒店集团推出的高端生活方式品牌，致力于为宾客打造独特的、富有故事性的全新体验。旗下项目以其悠久的历史文化、独特的地理位置、著名的建筑和设计、远近闻名的特色餐饮，为宾客提供别具一格的住宿体验。酒店坐落于丽江古城核心区域，共拥有305间豪华客房、套房及别墅，面积从48到250平方米不等。酒店将当地民族风格元素和现代舒适设计进行完美融合。游客下榻于此，推窗可见玉龙雪山奇景，步行可至束河古镇漫游，尽享丽江壮丽的自然风光，领略深厚的人文底蕴。……