黄婷 肖福荣 廖倩

摘 要：乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的重大战略。为了实现乡村振興的宏伟蓝图，产业振兴是必经之路，这也契合了当前全面减贫的工作要求。结合乡村特点的农产品产业振兴就是其中一条战略渠道。然而众多农产品中，地理标志农产品来源于特定区域，是经过国家有关部门审核认证了的，其外形、品质、产量等特征取决于当地特殊自然生态环境和历史人文因素，具有天然的差异性与竞争优势。但是“与生俱来”的优势并不一定会带来更好的市场反响。本文通过对地理标志农产品的发展现状来分析其品牌战略，以期充分发挥地理标志效益扩大地理标志农产品市场需求，提升农产品市场竞争力，实现乡村产业振兴。同时本文结合赣州地理标志农产品提出具体的针对性品牌化发展建议。

关键词：地理标志农产品;乡村振兴;品牌战略;赣州

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.26.001

1 研究背景

乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建设小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。乡村的产业振兴是乡村振兴的重要内容。发展地理标志农产品品牌是推动乡村产业发展的重要决策。2020年中央一号文件契合乡村振兴战略进一步细化，要求发展富民乡村产业，提出“继续加强地理标志农产品认证和管理，打造地理标志农产品品牌”。……