许来

摘 要：在信息化逐渐登上历史舞台的社会背景下，宋城演艺又面临游客数量锐减、其他旅游项目竞相出现的困局。本文针对宋城演艺当前情况，从品牌推广、项目丰富、文旅融合、技术改进四个方面并结合信息技术手段提出相关的建议，从而来使宋城演艺在竞争中处于有利地位。

关键词：宋城演艺;千古情;旅游推广;项目营销

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.27.022

1 研究背景及主体简介

1.1 研究背景

互联网的发展打破了信息垄断的传播局面。一方面信息的快速传播有利于旅游景区的宣传，令更多值得游玩的地方跃入大众眼帘。不仅如此，携程、美团等应用的发展使游客的满意度不断提高，不仅可以使游客足不出户预定到当地的酒店，减少游客旅游时的不确定性，还能使游客在手机端了解过往旅客的评价，根据图文信息以及价格信息综合得出适合自己并且性价比最高的选择。科技的发展会导致游客人数的增加，从而带动旅游业发展，形成一个良性循环。另一方面，信息的透明性会导致商家的议价能力下降。水至清则无鱼，当游客拥有一个能够将所有信息集中提供的平台后，商家之间必不可少会出现一场价格战，这使得商家的利润空间减少。

就目前情况而言，旅游市场各个路线的质量参差不齐，市场内竞争大。许多旅游项目被爆出质量问题后名声一落千丈。小镇项目、乡村旅游项目前期虽然投入了较多资金，但收入始终未达预期，产出始终有限，未来道路仍旧迷茫。……