龚圆媛 王丽莉 胡显 黄衡

摘 要：疫情促使社区团购迅猛发展，多个平台在市场中已然进行着的激烈竞争，而盒马集市却不疾不徐。针对社区团购的发展产生了一系列的问题，政府出台了“九个不得”来规范社区团购市场。本文将以盒马集市为例，通过对社区团购行业的发展现状、盒马集市的发展现状以及行业背景下盒马集市的优劣势进行分析来探寻社区团购的未来之路。

关键词：社区团购;盒马集市;物流;供应链

中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.30.013

0 引言

据2018—2020年各年间中国农产品电商发展报告统计以及商务部的相关数据，最初中国生鲜电商渗透率不到4%，而随着农产品与互联网结合程度加深，生鲜电商的渗透率和农产品网络零售额都快速增长。2019年全国农产品网络零售额比2016年增长了1.5倍。2020年上半年，全国农产品网络零售额同比增长39.7%，占全国网络零售额的4.6%，而其中使用社区团购所产生的交易额占比较多。由2019年和2020年同比增长数额可见，疫情为社区团购的发展带来了生机，使得布局社区团购成为各大互联网巨头探索线下新零售市场的重要手段。我们从众多的社区团购品牌中选择了面市较晚的“盒马集市”，通过分析社区团购大背景下盒马集市的优劣势，对其未来发展提出相应的建议。

1 盒马集市概述

盒马优选于2020年10月在武汉正式上线。同年12月，盒马优选改名为盒马集市，并于2020年12月30日在长沙这一中国社区团购发源地开城。在经过统一的“阿里味儿”培训和组织后正式运营，盒马集市是盒马全新开辟的社区团购业务，采用“预售+自提”服务模式，且需要招募团长进行供货取货通知和宣传。……