陈婉怡

摘 要：供给视角的遗产旅游研究比较丰富，而需求方面研究不多，遗产旅游动机对目的地形象感知的影响鲜有讨论。本文分析遗产旅游动机及目的地形象的结构特征，构建了遗产旅游的游客动机对目的地形象感知的影响模型，以中山陵为案例地，运用结构方程模型检验。研究发现，遗产旅游动机有教育启迪、见证传承和休闲娱乐3个维度，各维度对目的地形象感知的影响存在差异;游客对遗产旅游地的认知形象感知和情感形象感知共同影响整体形象感知。

关键词：遗产旅游;旅游动机;目的地形象感知;结构方程模型;中山陵

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.30.002

0 引言

随着国家生态文明建设力度加大，回归自然和历史的遗产旅游作为文化旅游的一种重要形式，成为旅游领域的热门话题。遗产旅游是基于遗产吸引物所进行的旅游活动，遗产吸引物包括建筑、艺术作品、自然风光以及与集体记忆有关的其它任何事物。纵观遗产旅游的研究，主要聚焦在供给视角的遺产价值属性、遗产旅游发展、遗产产业经济和遗产的保护管理等方面，而需求视角的研究较少，涉及游客动机和目的地形象等方面。

遗产旅游动机的研究大多遵循两种思路，一是以遗产旅游地为中心，侧重于根据遗产地的属性来研究动机。一般认为，遗产旅游动机有朝圣、怀旧、寻根、黑色旅游、猎奇探险以及修学等方面。遗产旅游动机也涵盖休闲游憩、学习教育、社会交往等大众旅游动机。……