【内容提要】推动“Z世代”形成客观理性的中国观，关系到中国未来的国际舆论环境。“Z世代”是移动互联网原生代，多习惯于“去中心化”的媒介环境，这就要求传播者以平等的姿态、诚恳的态度、接地气的话语与之沟通交流。南京在近年来对外传播实践中不断探索，寻求与“Z世代”价值理念的最大公约数，打造开放可持续的平台，积攒人脉，凝聚力量，在实际工作中取得了很好的效果。

【关键词】“Z世代” 青年意见领袖 跨文化传播

习近平总书记指出，世界的未来属于年轻一代。全球青年有理想、有担当，人类就有希望，推进人类和平与发展的崇高事业就有源源不断的强大力量。①近年来，青年群体特别是“Z世代”引起了各国的广泛关注。“Z世代”，通常指1995—2010年出生的年轻人，也被称作“移动互联网原生代”。据统计，2019年全球共有24亿人属于“Z世代”，占全球人口的32%。在中国，“Z世代”数量共有1.49亿人，占总人口的10%。②

“Z世代”这一群体的观念和选择已经成为全球关注的焦点之一，他们的行动力和影响力也已广泛显现。美国卡内基国际和平研究院提出，“Z世代”的国际观是未来影响世界和国际关系的一个重要变量，人们应该有所关注。③推动“Z世代”形成客观理性的中国观，需要精准发力，久久为功。

一、“Z世代”特性分析

以“Z世代”为目标受众进行精准对外传播，首先需要对“Z世代”进行受众分析。与“千禧一代”等其他世代相比，“Z世代”是移动互联网原生代，移动互联网成为影响“Z世代”最重要的环境之一。调研机构Zebra IQ、美国互联网媒体Vice Media和加拿大安大略省媒体发展公司（Ontario Creates）等都曾对“Z世代”群体作了专门的调查分析。……